美特斯邦威是什么意思

有一个非常流行的笑话,一些大学生每天都翻墙。有一天,校长问:你为什么天天爬墙不走大门?学生们对校长说,米邦威,不要走寻常路。

一个不走寻常路的品牌

说起美特斯邦威邦威这个品牌,确实能唤起很多朋友的集体回忆。无论是大小城市的步行街,还是以大学生为主的堕落街,都不乏美邦的身影。

美邦无疑已经成为国人眼中最受认可的品牌之一。

美特斯邦威是什么意思

1978年,小学毕业的周以数学第一名的成绩考入县立中学。因为他是农民的孩子,所以经常被欺负。

“所有的原因都是因为农村人的地位,让人看不起。从那以后,我心里一直很自卑。我总觉得自己是个侏儒,总觉得很难得到别人的认同。”周毫不掩饰自己的真实想法。“但我性格中有骄傲的一面。我越自卑,就越想证明自己能行。”。

初中毕业就出来旅游。他尝试向泥瓦匠和木匠学习,最终选择进入服装行业。

90年代,外国流行文化涌入中国,休闲装成为一种潮流。1995年,周在温州五马街开设了第一家美特斯邦威专卖店。所以美邦服饰的顶部经常会出现“自1995年”的字样。

2008年,是周最美的时光。中国本土休闲服饰第一品牌美邦在深交所上市,线下门店超过1000家。

2009年和2010年,周两次蝉联中国服装行业首富。并大胆表态:超越zara,做全世界的裁缝。

曾经,印有“米/邦威”等标志的衣服,一度是很多小镇年轻人心中的“名牌”。当时美邦的渠道比较好,加上明星代言和媒体广告,品牌知名度一下子就起来了。也更容易招到世界各地的代理。

从1995年到2003年,美邦的门店数量从几十家飙升到1100多家。2012年高峰期,美邦的门店数量高达5000家。

肖克认为,发展迅速的原因是美邦不断优化以往轻资产的虚拟经营模式,将服装、销售环节外包给其他企业,只留下产品设计、品牌推广等核心部分。

这样,我们只需要整合各方面的资源,就可以实现共赢。

为什么曾经的“土味之王”一年比一年差?

历史经验告诉我们,物极必反,物极必反。美邦的发展也遵循了这个原则,近几年开始了:不寻常的下滑。

从2010年开始,国外快时尚品牌陆续进入中国,占据了很大一部分市场,国内新兴设计师品牌、淘品牌如雨后春笋般涌现,给了消费者很多选择,对美邦产生了巨大的冲击。

众所周知,ZARA是快时尚的引领者,美邦当年瞄准了ZARA,想在中国打造一个Zara。

但最后我还是落得个画不完老虎的狗。

还记得《流星雨》里端木磊带着楚逛美邦的经典一幕吗?

端木,他带我去美特斯邦威邦威,挑了很多衣服和鞋子,站在镜子前。我甚至不知道里面的女孩是谁。这句台词一度成为网友的快乐源泉,也成为《我们一起看一场雷雨》的霹雳。

时代在变,商业模式在变,但美邦却没能想好,最后成了被海浪拍打的沙滩。

美特斯邦威邦威:如果你不走寻常路,你最终会迷失方向。

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