厦门本土女装品牌

来源:台海网

厦门本土女装品牌◆邓超夫妇现身上海为敏女士新店开业站台,好友刘敏(左一)。

台海网12月25日讯(海峡导报记者孙春燕)厦门正在实现“中国安特卫普”的梦想。

近日,天猫发布统计数据。目前,天猫上已经涌现出2000多个服装设计师品牌,其中厦门的服装设计师数量位列全国前五,一枝独秀。

导报记者调查发现,自6年前一批服装设计师从厦门走向世界以来,厦门服装设计师在服装设计领域渐成气候。他们大多深耕网络,将触角伸向世界舞台。

厦门服装设计师的崛起趋势

六年前,随着一批来自厦门的时装设计师的出现,一些时尚评论家惊呼:“厦门正在成为中国的安特卫普”。安特卫普是比利时的一座城市,因为诞生了六位著名的时装设计师而成为欧洲的时尚中心。

6年后,2000多个服装设计师品牌在天猫上异军突起,其中厦门的服装设计师数量位居全国前五,“中国安特卫普”正在成为现实。

是独立设计师品牌敏女士的创始人和设计师。她告诉《先驱报》,闵女士在2009年成立了工作室,并在2010年开设了天猫网店。2013年底,她成为连卡佛中国首家分店的三位中国设计师之一,并于2016年在上海开设了第一家线下品牌店,可以说是从厦门走向了全国。“过去,当谈到奢侈品或时尚时,似乎是GUCCI和LV,但近年来,随着中国越来越多的独立设计师品牌的出现,时尚不再是西方和进口的东西。”刘敏说,当他们第一次进入连卡佛时,他们被安排在“奢侈品”层。随着产品的不断增长,他们在2015年从奢侈品转向了奢侈品地板,他们在2017年设计的一款提花毛衣,卖了三四年还是很受欢迎。

Deepmoss也是厦门的独立设计师品牌。其创始人兼设计总监刘透露,从去年到今年,deepmoss品牌实现了200%到250%的复合增长,品牌规模和设计地位在国内独立设计师板块中相对较高。

独立设计师品牌是如何悄然成为主流的?毕业于厦门大学的时尚人物傅柯认为,消费者逐渐从对奢侈品牌的执念和快时尚的包袱中解脱出来,转向对“个性”的追求和对独立设计师作品的认可,这为独立设计师创造了巨大的发展空间。

Path生在厦门,长在电商

除了消费市场的变化和疫情对国外消费的抑制作用,福克还认为,有海外教育背景的中国设计师在国际舞台上崭露头角,与设计师借助日益活跃的网络平台密切相关,而日趋完善的国内时装周体系为设计师提供了多元化的展示平台。

天猫相关人士表示,近年来,一批来自厦门的时尚设计师在淘宝创业,在天猫孵化品牌,然后在上海、北京的商圈开设自己的时尚品牌店,甚至从淘宝天猫入驻连卡佛等国际时尚买手店。时尚品牌从线上到线下,乃至走向国际的道路逐渐清晰。

十年前,当淘宝天猫刚刚创立时尚品牌敏女士时,听到了许多质疑。“在伦敦精耕细作的独立设计师,怎么可能在淘宝天猫开店?”然而,经过几年的尝试,刘敏觉得通过天猫获得消费者的第一手反馈,可以为原创提供更多新的思路。

刘敏说,她会定期阅读天猫上的各种消费者评论,并将这些在线反馈融入她的直觉和设计中。这些研究对于品牌发展是非常必要的。“线上是品牌成长的基本点,让设计师有一个直接和客户对话的平台。”

如今,敏女士线下布局了旗舰店和10多家买家店,线上则以天猫为主,线上线下比例接近。刘也在去年年底推出了天猫专卖店,现在网上销售额占比近20%。

在刘看来,网上是建立自己销售渠道最快的方式,可以接触到全国几乎所有的消费者,让更多的人看到他的作品。“天猫店就像品牌官网。像deepmoss这样的时装在新疆和温岭卖得非常好,这让我们相当惊讶。”

时尚评论家唐爽认为,淘宝天猫的包容性使其成为独立设施设计师走向商业的绝佳助推器,它挖掘出了一个不限于厦的潜力和规模无限的市场。设计师直接面对客户群,掌握详细直观的一手资料,建立自己稳定的体系。

声音厦门时尚土壤很“佛”

现在,敏女士在上海静安区商务区开设了线下门店,deepmoss的线下买手店从2018年的30多家增加到100多家。独立设计师普遍认为,服装设计师的黄金时代已经开始,“厦门创造”会越来越多。

唐爽说,淘宝天猫等在线平台消除了时尚的地域限制,让设计师可以接触全国市场和最新的灵感。在这样的背景下,厦门舒适的环境和轻松的氛围吸引了更多的设计师。

刘敏被厦门这座城市所吸引。“我在这里感觉很舒服,所以留学后就留在了厦门。”刘直言,厦门的时尚土壤是“佛教”,这为文化创意产业的发展提供了相对宽松的环境。舒适的气候和缓慢的节奏,让设计师品牌避开了一线城市激烈的商业竞争,回归设计的本质。

其实厦门的独立设计师能在全国市场独树一帜,和厦门良好的产业环境是分不开的。

厦门服装行业人士刘女士表示,在政策方面,厦门政府提供了一系列扶持政策,涉及场地、税收、人才等方面。厦门的营商环境多年来一直走在全国前列;在产业链方面,厦门的服装产业有“龙头”牵引,女装有宝姿、卓雅,男装有九牧、七匹狼,还有一大批运动品牌。设计师不用担心和担心供应链和相关人才,厦门及其周边城市几乎可以满足供应链的所有需求。

在厦门,有上千家纺织、服装及相关企业,几乎涵盖了从原料、织造、染整到产品、服装、辅料的全产业链。早在几年前,厦门纺织服装行业的销售收入和出口就达到了数百亿人民币和数百亿美元。

现在从淘宝到连卡佛,在做线下渠道的同时,把天猫作为品牌推广的阵地。厦门自主设计品牌探索的线上线下运营模式,正在成为自主设计师品牌成长的必经之路,正在将厦门自主设计师品牌推向更高的“江湖地位”。

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