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阿迪达斯德国官网 阿迪达斯排球鞋7月4日凌晨,哥伦比亚被英格兰淘汰,南美球队的队服随即加入阿迪达斯中国官方商城“50%精选队服”行列。

在这个专栏里,阿迪达斯阵营里有很多“他是我兄弟”——德国人、阿根廷人、西班牙人、墨西哥人、日本人。随着这些球队离开世界杯舞台,他们的球衣早些时候被阿迪达斯打上了5折的标签(599元的球迷版比赛服现在售价299元)。

然而,西班牙队的队服在美国阿迪达斯官网却以原价130美元出售。在德国阿迪达斯官网,德国队的比赛球衣价格也维持在原价129.95欧元。

一夜之间,哥大制服也加入了打折的行列。

这届世界杯经常不受欢迎。阿迪达斯绝对不会想到会出现这样的情况——花大价钱赞助12支世界杯球队,四分之一决赛只剩下三支球队:俄罗斯、瑞典和比利时。

头号王牌德国提前回家,阿迪达斯股价下跌2.7%。阿根廷和西班牙都不是夺冠热门,止步16强。自世界杯开幕以来,阿迪达斯的股价下跌超过7%。

俄罗斯队队服成为阿迪达斯的新卖点。

相比之下,赞助了10支球队的耐克在四分之一决赛中获得了4个席位,在绝对人数和推广比例上已经占据上风。

更重要的是赞助团队的含金量和影响力。耐克的四个席位分别是巴西、法国、英格兰和克罗地亚,而让耐克暗自高兴的是,这四支球队在八比四的比赛中完美地避开了对方,这意味着耐克甚至有可能赢得本届世界杯的半决赛。其中前三名球队直接淘汰了阿迪达斯赞助的墨西哥、阿根廷和哥伦比亚。他们不仅是当前夺冠的热门,而且在全球拥有众多粉丝,可以有效转化为球衣销量。

耐克天猫旗舰店主页。

另一方面,阿迪达斯,比利时努力扭转日本跌跌撞撞通过一个障碍。俄罗斯虽然有东道主优势,但全球球迷基础非常有限,瑞典也不是传统劲旅。

北欧球队甚至没有出现在阿迪达斯的世界杯海报上,网店也缺乏存在感。但随着瑞典更进一步,瑞典队球员埃克达尔的照片一度出现在阿迪达斯官网首页。

瑞典晋级后,瑞典队球衣出现在阿迪达斯官网首页,美国。

在阿迪达斯中国官方商店,目前留在场上的俄罗斯、比利时和瑞典球迷版游戏服仍以599元的原价出售,并且已经取代了德国、阿根廷和西班牙,占据了页面最显著的位置。东道主俄罗斯甚至取代了德国的“C首秀”。

但是无论俄罗斯还是瑞典,他们球队的影响力都不如传统球队。在新浪微博,德国国家队的粉丝已经达到255万,而瑞典国家队的官方微博还没有开通,官方粉丝俱乐部也只有4万粉丝。这将直接体现相关团队在国内的带货能力。

个人认为,阿迪达斯的头号球星梅西在本届世界杯上只进了一个球。2017年初,梅西与阿迪达斯签下终身合同。虽然没有透露价格,但双方的合同已经达到每年1亿美元。但最后还是像网友调侃的那样,梅西在俄罗斯倒在了草地上。

小豌豆、j罗、托尼克罗斯等众多阿迪达斯球星也没有惊艳的表现。随着墨西哥、哥伦比亚和德国队的淘汰,他们也失去了继续征战的机会。

虽然耐克的足球一哥c罗和梅西同时回家,但他在世界杯上的表现还是得到了肯定,尤其是第一场对西班牙的比赛中上演帽子戏法,帮助球队力挽狂澜,让自己成为了“优质偶像”。

此外,耐克的内马尔、姆巴佩和哈里凯恩不仅发挥出色,而且球队还在冠军序列中,他们有机会在球场上继续发光发热。尤其是19岁的法国天才姆巴佩,在八分之一决赛对阵阿根廷的比赛中一鸣惊人,盖过了31岁的梅西,甚至让人感叹英雄迟暮。

耐克在微信朋友圈的Mbappé故事

显然,一切都与阿迪达斯最初的布局完全不同。

世界杯伊始,阿迪达斯在北京三里屯重开亚太品牌中心。在占地2000多平方米的四层建筑里,梅西、厄齐尔、莫拉塔等球星的巨幅画像出现在显眼的位置。整个店的一楼大部分被德国、阿根廷、西班牙的游戏球衣和复古球衣占据。

阿迪达斯三里屯品牌中心一楼。

2014年德国夺冠,阿迪达斯卖出了300万件德国球衣,几乎是该品牌当年足球服销量的三分之一。阿迪达斯在本届世界杯的整体表现不如往年预期。不过,从单品来看,彭博报道称,阿迪达斯首席执行官卡斯帕·罗斯特德(Kasper Rorsted)预测,2014年球衣总销量将超过800万件,预计仅在美国就将售出100万件球衣。不过,罗斯柴尔德表示,阿迪达斯不会预测运动鞋和球的销量。

根据德国足球咨询公司PR Marketing的数据,阿迪达斯还将售出1000万只官方比赛用球,低于4年前的1450万只。该公司还预计,32个参与国家的球衣销量将在1490万件左右,低于2014年的1770万件。两支热门球队荷兰和意大利的缺席是主要原因之一。

除了销售业绩,更重要的是,对于擅长足球的德国品牌来说,四年一度的世界杯是展示品牌形象的最佳时机。赞助球队不能走得更远,意味着失去更多在全球电视转播中的曝光机会。

2015年,阿迪达斯与西班牙续约至2026年。2016年,阿迪达斯与德国续约。双方合同延长至2022年,赞助费达到每年5000万欧元,是上一周期的两倍。德国也一举超越法国,成为全球赞助最高的国家队。耐克每年花费4300万欧元赞助后者。

上述动作的背景是,耐克、彪马等竞争对手近年来不断加大足球力度,甚至新百伦等跑步品牌也纷纷切入这一领域。2014年,耐克的足球鞋业务超过了阿迪达斯。在这种情况下,阿迪达斯需要巩固其在足球领域的优势,它需要强大的球队战绩来保持其品牌的曝光率超过以往任何时候。

“当阿迪达斯在欧洲联赛和美国职业联赛中占据主导地位时,耐克在这一非美国传统力量中的市场份额即使有一点点增加,也意味着股价和品牌力量的增加,”长弓资产管理公司首席执行官杰克·多拉希德(Jake Dollahide)对路透社说。

但足球的魅力在于不确定性。

如果足够幸运,上半区的比利时还是有机会遇到下半区的俄罗斯或者瑞典。然后阿迪达斯就有机会看自己赞助的球队,踢电视明星,举起黄金世界杯。

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