彪马官方电话

彪马官方电话国内运动品牌的二三线市场布局已基本完成,但一线市场进展缓慢。由于品牌形象难以改变,这些企业通过收购进入上游市场。近日,路透社等媒体报道称,法国奢侈品古驰母公司开云(kering)表示,将分拆旗下德国运动品牌彪马(PUMA),以专注于奢侈品业务的发展,安踏再次成为彪马收购传闻中的买家。分析认为,国产品牌的常规产品线已经充分发展,接下来需要企业进入一线市场。收购对企业来说是最方便有效的。

谣言再次引起关注。

根据计划,开云将PUMA 70%的股份分给股东,自己只保留16%的股份,约55%的股份在资本市场流通。针对彪马出售传闻,首席财务官Jean-Marc Duplaix在媒体电话会议中表示,公司之所以选择不直接出售彪马,是为了避免品牌不稳定的漫长过程,同时也是在品牌过渡期对股东的耐心反馈。

事实上,彪马将被出售的消息已经流传多年。2007年,开云以53亿欧元收购了彪马。然而,经过十几年的经营,彪马与耐克、阿迪达斯相比并没有太大的提升。2017年,品牌市值重回53亿欧元,相当于开云第一次收购时的价值。

此前传闻中国运动品牌安踏将收购彪马。随着安踏市值突破千亿,开云即将拆分彪马,大力发展奢侈品业务,安踏被收购的消息越传越多。

安踏在2009年收购了意大利运动品牌斐乐。过去五年,斐乐的零售增长率保持在40%左右,门店数量保持10%左右的年增长率。截至2017年6月30日,安踏在中国拥有9041家门店,869家斐乐门店。

品牌形象根深蒂固。

安踏收购斐乐是一个成功的案例,但分析认为,国产品牌的“廉价”形象在消费者心中难以改变。此前,一篇题为《不宜穿特步相亲服》的文章,已经被非常善意的拒绝,在微信朋友圈流传,累计阅读量已经超过10万。文章中提到“一个27岁的男生穿着特别的台阶和我约会。”你觉得合适吗?“北京商报今日记者从特步官网了解到,特步在北京、上海等一线城市的布局仅为个位数,而二三线个别城市的布局超过了北京、上海的总和,这说明国产运动品牌在二三线城市的布局更多。

然而,与国际一线品牌相比,国内运动品牌的销量超过了国外品牌。截至记者发稿时,安踏天猫旗舰店排名第一的商品月销量达到19707件,其步为12787件,耐克和阿迪达斯分别为7884件和7431件。仅从数量上看,国产运动品牌在大众商品销售上处于领先地位,但从价格上看,安踏和特步的价格是后两者的一半。

另一方面,1月11日,安踏在香港的资本市值突破1000亿港元。单从运动品牌来看,安踏已经成为全球第三大运动品牌公司,耐克和阿迪达斯位列前两位。但安踏最初的定位是大众路线。财报显示,斐乐门店主要位于一二线城市,但包括安踏儿童店在内的大部分门店位于二、三线城市。

争夺一线市场

对于这种现象,北京商业研究院特聘专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示,现阶段很多国产品牌在产能和质量上都达到了很高的水平,但其品牌形象和品牌号召力未必能更好地开拓市场。而且很多国际品牌不仅在世界上有足够的影响力,对中国消费者也有很强的吸引力。在这种情况下,中国企业不仅可以进入国际市场,还可以提高产品在中国市场的利润率,提升市场份额,学习国际品牌设计和R&D技术。比如联想收购IBM后,在国际市场上成为笔记本领域的领导品牌。

中国奢侈品联盟名誉顾问张佩英认为,通常企业出售一个品牌是出于布局考虑,这个品牌业绩的增长可能是短期的。从长期来看,品牌不一定能给企业带来更多的利润,也正是因为短期内品牌的业绩在增长,品牌才有了销售的价值。

假设安踏收购彪马的传闻属实,那么安踏可能会考虑彪马品牌的增量性质。张佩英表示,安踏目前在二三线城市的布局是比较成功的,常规产品线已经全面展开。接下来,企业需要布局上游产品线,做更高端的产品。收购方式对企业来说是最方便有效的。另外,安踏作为全球第三大运动品牌,在发展过程中肯定会考虑进入一线市场。吴和陈云哲

免责声明:本站所有文章内容,图片,视频等均是来源于用户投稿和互联网及文摘转载整编而成,不代表本站观点,不承担相关法律责任。其著作权各归其原作者或其出版社所有。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,侵犯到您的权益,请在线联系站长,一经查实,本站将立刻删除。

发表回复

登录后才能评论