杜嘉班纳奢侈品排名第几

2018年11月,国际知名奢侈品公司杜嘉班纳(D&G)在海外社交平台和中国官方微博发布了三部短片,名为《用筷子吃饭》。

这三部短片原本是为该品牌将于11月21日在上海举行的年度时装秀准备的,却遭到了全网华人的强烈抗议和抵制。

筷子是中国传统文化的典型象征,在中国每个人都很熟悉。吃是一个很温暖的话题,但杜嘉班纳却暴露了其文化的傲慢和侮辱性。

事件持续发酵,杜嘉班纳不得不发布道歉视频,但中国人并不买账。

现在回头看看2018年杜嘉班纳辱华事件,当时被很多网友抵制。现在发生了什么?

杜嘉班纳奢侈品排名第几

丑化东方

西方国家习惯了文化霸权主义。

长期以来,西方影视作品中常见的中国人,要么是被的太监、裹脚的女人,要么是斜眼蜡黄的柔弱形象。

这是因为当时的西方国家故意丑化中国人,某种程度上也是基于积贫积弱的旧中国给西方人的刻板印象。

然而,在21世纪,世界各国之间的交流越来越密切,文化障碍已被逐渐打破。杜嘉班纳辱华事件显然是主观和人为因素造成的。

一些西方人骨子里的文化霸权主义丝毫没有改变,固有的优越感和对东方文化的丑化依然根深蒂固。

在杜嘉班纳拍摄的短片中,亚洲女孩的形象不仅不同于中国的传统审美,拿筷子的姿势和语言也非常夸张和怪异。

“如何用这种棒状餐具吃我们传统的玛格丽特披萨.”

这种中文旁白直接激怒了网友,这是对中国裸的侮辱!

在中国很难有人把中国的筷子说成是小棍子,给披萨增添了伟大。

将这一事件推向舆论巅峰的,是杜嘉班纳联合创始人兼设计师斯蒂芬诺·嘉班纳与网友的一段对话。

“中国,一个无知肮脏的土匪”——这是版纳对此事的回应。

面对网友的指责和批评,班纳甚至扬言“你以为我会怕你曝光吗?”

杜嘉班纳事件在网络上引发批评,杜嘉班纳、道歉、筷子、中国等词汇一度成为网络搜索热词。

此时,杜嘉班纳意识到问题的严重性,于11月20日删除了微博上的相关视频,但并未全网下架。

对于杜嘉班纳的敷衍行为,中国网民并不买账。

11月21日,杜嘉班纳发布了一条非常笨拙的消息,称“官方账号被盗”,暗示对辱华事件的回应被恶意操纵。

但是谁会相信这样一个站不住脚的借口!

与此同时,杜嘉班纳的两位中国代言人随即宣布取消与该品牌的合约,原本计划出席杜嘉班纳时装秀的明星也宣布取消行程。

在中国举办的时装秀没有任何中国艺术家参加,杜嘉班纳的这个活动完全被改造了。

眼看杜嘉班纳不可能平息辱华事件,他只能宣布取消原定于当晚9点的时装秀。

同日,央视新闻官方微博发布短片《你真的了解中国的筷子吗?

这对杜嘉班纳无疑是最沉重的打击。

11月22日,杜嘉班纳终于删除了辱华相关视频,但为时已晚。

杜嘉班纳只是想通过删除视频和取消一场时装秀来发表侮辱性言论。显然,他低估了中国的觉醒者。

于是,杜嘉班纳在中国的线下门店纷纷关门,为数不多的没有关门的门店也是空无一人。

天猫、JD.COM等几家国内主流电商也在第一时间下架了所有与杜嘉班纳相关的商品。

这家曾经在中国赚得盆满钵满的意大利奢侈品公司,亲手把自己送进了死胡同。

无力回天

从11月18日到11月23日,仅仅五天时间,杜嘉班纳终于看到了辱华得罪中国人的结局。

23日13: 00,杜嘉班纳官方微博发布了两名设计师公开道歉的视频。

“面对我们的文化误解,希望得到你们的原谅”,并承诺“这样的事情再也不会发生了。”

删除辱华视频的操作方法和上次一样。这段道歉视频只在中国微博发布,没有在全网其他平台发布。

杜嘉班纳是不是天真的以为落后于时代的中国人只能看到中国微博,而看不到全网其他视频和信息?

没有人会接受这种敷衍的道歉。

杜嘉班纳更是雪上加霜,舆论谴责和斥责的声音更是高涨。

23日17时,杜嘉班纳终于在全网平台发布了道歉视频,但这显然不是出于诚意。

纵观整个杜嘉班纳辱华事件及相关回应,杜嘉班纳根本没意识到自己错在哪里。

或者他们根本就不想真诚道歉,而是想通过忽悠来掩盖。

当辱华事件已经发展到不可收拾的地步,杜嘉班纳在庞大的中国市场面前向金钱低头。

从视频发布引发的质疑,到设计师的侮辱性言论,再到盗号声明和对视频不真诚的道歉,杜嘉班纳有无数的公关机会,但杜嘉班纳自始至终都保持着他固有的傲慢和偏见。

这一事件不仅引起了中国网民对杜嘉班纳的集体抵制,也引起了一些官方媒体的明确评论。

人民日报微博发表微评《自残》,并指出“人有人格,国有民族尊严,不可辱。不讲道德,时尚不能丑。”

《中国纪检监察报》发表文章《拒绝《傲慢与偏见》的凝视》,其中写道,“人类社会的进步史就是一部相互尊重、相互帮助的历史。”

杜嘉班纳万万没想到的是,这件事也影响了西方国家对杜嘉班纳的态度。

2019年初,没有一个国际明星在金球奖和奥斯卡颁奖典礼上穿杜嘉班纳的衣服。

而且在2019年杜嘉班纳的米兰时装秀上,没有看到亚洲面孔。

这无疑给了杜嘉班纳当头一棒。

西方明星自然不是出于对中国的热爱,而是他们知道中国人得罪不起,谁得罪了中国人,谁就失去了巨大的市场。

真金白银才是硬道理。他们比杜嘉班纳现实清醒得多。

有一组更真实的数据。2017年,杜嘉班纳在亚太地区的房东收入为3.29亿欧元,主要消费者为中国人。

然而,2018年收入下降7.7%,仅为3.04亿欧元。

要知道,杜嘉班纳对中国的侮辱始于当年11月18日。不到两个月的时间,杜嘉班纳在亚太地区的销量下降这么多,未来的损失可想而知。

根据2019年年度财报,杜嘉班纳在亚太地区的收入份额已从2018年的25%降至22%。

2020年,杜嘉班纳的房东在亚太地区的销售额持续下滑。面对中国庞大的奢侈品市场,杜嘉班纳手忙脚乱。

为了扭转这种销量下滑的局面,杜嘉班纳也做了很多紧急公关,可惜,已经无能为力了。很多人认为杜嘉班纳在中国市场可能永远不会翻身。

文化崛起

在网友爆出的聊天截图中,班纳曾夸口:“中国人是一个健忘的民族,就像乐天沃尔玛一样,他们还是会用我们的产品。”

杜嘉班纳辱华事件发生后,有资深人士曾分析“时尚界的记忆时间很短”,之前的一些事件通过时间度过了危机。

辱华事件发生后,杜嘉班纳的官方账号的确沉寂了一段时间——但沉默只是他们度过危机的一种方式。

现在是2021年11月,距离杜嘉班纳羞辱中国已经三年了。杜嘉班纳公开的一条新闻再次刺痛国人。

根据杜嘉班纳官方消息,与2020年同期相比,杜嘉班纳在中国的销售额增长了20%。

中国人真的像班纳说的那么健忘吗?

当然,也不排除有一些盲目的奢侈品狂热分子,不顾国家和民族的尊严,但这个数字的真实性确实有待考证。

辱华事件发生后,杜嘉班纳为了拯救中国市场,聘请了危机公关团队,可能是虚张声势,以此来激起杜嘉班纳在中国的热情,试探国人的反应。

但无论如何,杜嘉班纳都不可能在2018年恢复在中国的销量。

事实上,在杜嘉班纳辱华前后,一些外国品牌大肆丑化中国人,丑化中国文化。

2020年初,H&M集团宣布不再与新疆的服装厂合作。该声明还涉嫌强迫劳动和宗教歧视。

随后,耐克、优衣库等各大品牌也发表声明,拒绝使用新疆棉。

2021年11月,迪奥发布的宣传资料被指辱华,网友也发现迪奥品牌之前发布的作品也有诋毁中国人的嫌疑。

如此裸的歧视和挑衅也在舆论上引起轩然大波,相关品牌也遭到网友抵制。

面对西方品牌的这种屡禁不止的行为,显然单纯的抵制并不能从根本上解决问题。

时尚的记忆是短暂的,互联网的记忆是短暂的,但中国人的爱国精神不是短暂的!

纵观杜嘉班纳辱华事件以及随后的洋品牌辱华事件,仅仅是斥责和抵制显然是不够的。无论是国家还是普通大众,都应该重拾文化自信,这才是关键。

2022年新年伊始,奢侈品牌普拉达推出了具有浓郁中国风的“虎年行动计划”。

2022年5月,迪奥发布最新成衣作品,被中国网友直接指责抄袭中国马脸裙。

无论是对中国元素的提及,还是裸的文化挪用,都表明了中国文化并不逊于任何其他文化的事实。

我们在抵制侮辱中国的外国奢侈品牌时,更应该注重培养本土奢侈品牌,不能让外国奢侈品牌“吃中国的饭,砸中国的锅”。

目前,中国是全球第二大奢侈品消费国,占全球奢侈品消费的33%,2025年这一比例可能上升至46%。

如此巨大的消费潜力对任何一个奢侈品牌来说都是很有吸引力的,中国更应该重视国产奢侈品牌的推广。

中国文化底蕴深厚,艺术气息浓郁。中国可以也应该拥有自己的世界级奢侈品牌。

说到底,奢侈品是文化的衍生品,它承载了一个国家的文化艺术内涵,同时也彰显了态度和品位。

但任何奢侈品牌在国家和民族的尊严面前都不值一提。

如今,回顾2018年杜嘉班纳辱华的全过程,依然令人愤慨。

事件爆发后,杜嘉班纳遭到了众多网友的抵制,现在杜嘉班纳在中国的销量依然今非昔比。

但是,抵制那些侮辱中国的西方奢侈品牌,无非是扬汤止沸。要想大刀阔斧,就需要建设文化强国,让古老厚重的中国文化以全新的姿态重新焕发生机。

参考文献:

[1]关键词:“杜嘉班纳:傲慢是傲慢者的墓志铭”

[2]张忻瞳:“杜嘉班纳广告事件对意大利志愿者跨文化沟通能力培养的启示”

[3]杨·:《基于微博数据挖掘的“杜嘉班纳辱华”事件文本分析》

[4]有:“D&G(杜嘉班纳)被曝侮辱中国,遭到国人抵制。”

[5]《杜嘉班纳辱华事件:不尊重,人会愤怒》《作文与考试》。

[6]万·:《杜嘉班纳辱华:除了愤怒我们还应该思考什么》

[7]单仁平:《杜嘉班纳风波发酵中的反思》

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