艾莱依是什么档次的品牌

艾莱依是什么档次的品牌

2021年12月29日,《中国品牌口碑指数:2021羽绒服品牌口碑指数报告》(以下简称《报告》)在北京发布。

本研究报告从首页大数据口碑监测平台中选取20个羽绒服品牌作为研究对象,分别是:361、艾莱依、安踏、北方、解冰、波司登、梵高、蓝海之家、恒源祥、洪都、李宁、罗蒙、南极、七匹狼、马森、太平鸟、坦博尔、马雪。由于“针对中国大陆的退货政策”这一重大负面事件,加拿大鹅被排除在本次评价之外。截至2021年12月20日,共检测数据31129万条。从搜索、社交、电商三大主要数据类别来看,社交数据最多,其次是搜索数据,电商数据较少,比例为1:0.952:0.76。

报告显示,波司登、丫丫、雪中飞位列总口碑指数前三。鸭绿江、马森、李宁、北方、七匹狼、南极、安踏分列第四至第十位。

波司登、丫丫、雪中飞、雅鹿等以羽绒服为主要经营品类的品牌在质量认可度、产品好评度等与产品质量相关的维度上评价较高,但与媒体推广相关的消费者互动评价低于安踏、马森、蓝海之家、七匹狼、李宁等产品多元化的品牌。

就尺寸而言:

品牌知名度方面,波司登、北方、雅鹿位列前三。鸭鸭、太平鸟、安踏、李宁、恒源祥、马森和艾莱依分列第四至第十位。

在消费者互动方面,安踏、马森和蓝海屋位列前三。七匹狼、李宁、波司登、太平鸟、361、解冰、北方分列第四至第十位。

企业口碑方面,波司登、南极、雪中飞位列前三。七匹狼、鸭鸭、雅鹿、李宁、北方、安踏、恒源祥分列四至十位。

质量认可度方面,丫丫、波司登、雪中飞位列前三。南极、鸭绿江、马森、梵高、坦博、李宁和七匹狼分列第四至第十位。

在产品好评方面,飞雪、鸭鸭、冰净位列前三。李宁、雅鹿、七匹狼、马森、波司登、罗蒙、恒源祥分列第四至第十位。

品牌健康方面,北方、太平鸟、波司登位列前三。艾莱依、安踏、丫丫、雅鹿、李宁、361和解冰分列第四至第十位。

综合来看,2021年羽绒服TOP10品牌的口碑构成如下图所示:

附录

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