女装上市公司有哪些

每经记者:叶每经编辑:张海妮、陆、盖元元

半年报披露季,服装企业2022年上半年业绩大起大落。

根据公告披露的数据,太平鸟(603877。SH)、安正时尚(603839。SH)和马森服装(002563。SZ)均在业绩预告中披露上半年业绩将大幅下滑。8月23日,浪莎股份(600137)最新半年报数据。SH)显示,上半年营收同比下降16.43%,扣非后净利润同比下降35.59%。

相比之下,好消息鸟(002154。SZ)和雅戈尔(600177。SH)都比较乐观。雅戈尔预计,上半年归属于上市公司股东的净利润将增长90%,扣非后净利润同比增长134%。好消息鸟的营收和净利润也将保持正增长。

部分业绩下滑的上市公司提到的因素主要有疫情对线下门店的影响、物流不畅、原材料价格上涨、毛利下降等。在涨跌互现的服装市场,当Z世代消费者成为主要购买者时,会呈现出怎样的新发展趋势?

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2022年上半年面临多重挑战。

服务企业绩效差异化

8月23日,浪莎股份披露,2022年上半年,由于经济下行,新冠肺炎疫情蔓延,特别是公司产品主要销售地长三角物流不畅,上半年消费低迷,公司销售收入和利润下降。2022年1-6月,实现营业总收入1.19亿元,比上年同期下降16.43%;实现净利润617.82万元,同比下降28.90%;扣除非经常性损益后的净利润为540.99万元,同比下降35.59%。

浪莎半年报截图

此前,服装上市公司太平鸟在业绩预告中表示,预计2022年上半年实现归属于上市公司股东的净利润约1.33亿元,同比下降约68%;扣除非盈利后,预计约0.05亿元,同比下降约98%。

安正时尚还预计,2022年上半年归属于上市公司股东的净利润将下降73.83%至81.31%,同期归属于上市公司股东的扣非后净利润预计下降80.00%至85.72%。

2022年上半年预计实现归属于上市公司股东的净利润9000万至1.3亿元,较去年同期下降86.47%至80.46%。扣除非经常性损益后的净利润为1000万-5000万元;比去年同期下降了98.37%~91.85%。

在影响业绩波动的原因中,除了浪莎物流不畅、消耗较低外,马森服装提到,由于销量下降导致存货增加,存货跌价损失相应增加,供应链原材料价格上涨导致公司采购成本增加,同时促销力度加大,使得毛利率下降。安正时尚提到,疫情对上市公司门店的销售产生了很大的不利影响。

雅戈尔作为服装企业,受益于多元化布局,2022年上半年业绩预告仍保持良好增速。雅戈尔表示,2022年上半年预计房地产业务实现归属于上市公司股东的净利润17.27亿元,同比增加15.10亿元,增长694%。

疫情下的设计师品牌;

努力自救,逆风成长

“今年上半年,对于很多直接面对疫情危机的企业来说,线上布局简直就是能活下来的救命药。”8月22日,设计师品牌LABELHOOD的创始人塔莎在接受采访时表示,与品牌本身合作的设计师并不是特别商业化,他们的供应链本身会有各种挑战,即使没有疫情,他们的供应链也有一些不稳定性,更不要说疫情了。

今年上半年在上海滞留了几个月,这让塔莎意识到了在线渠道的重要性。2022年之前,LABELHOOD更倾向于用线下渠道作为一个端口来接触消费者。疫情期间,“最困难的时候,我们经营的几家设计师店一直在出口,和消费者之间没有脱节,生意还在继续。所以,它迫使你不断想办法稳定供应链。尤其是上海,我们知道那时候没有快递,物流几乎通畅。但因为网上的需求还在,你会尽力尽快发货。”

线上耕耘多年的设计师品牌Fussed,有三位创始人都有国外艺术院校留学背景。2013年,他们开始尝试在网上经营自己的女装店。疫情之下,他们反其道而行之。

8月22日,Fussed品牌联合创始人郑楠透露,疫情也给品牌带来了不小的挑战。“在如此艰难的时刻,这也给了我们思考的机会。在品牌发展的过程中,我们觉得应该全方位、多渠道、多元化地发展一个品牌。这段时间广州第一家线下旗舰店,包括一条虚拟产品线,反响不错。”

z世代的崛起

疫情催生了“轻运动”市场。

不同于以往的爆款逻辑,设计师和品牌经理发现,服装的消费需求似乎在发生变化。

郑楠说,在长期的经营中,他发现自己品牌的客户在这些年的变化中越来越愿意接受不同的设计。以前品牌和设计师都在思考设计或者生产什么风格来迎合大众,做高销量,但是现在这种想法在慢慢改变,因为消费者的消费行为也在改变。

《2022淘宝天猫服装行业趋势白皮书》显示,社会环境的发展和代际传递促使服装的趋势随潮流而变,同时疫情的出现进一步影响了消费需求的变化,进而带动了服装消费的三大新命题:消费者年轻化、轻运动生活常态化、穿衣理念多元化。

报告认为,作为“互联网一代”,Z世代人对新鲜事物的接受能力具有天然的“代际优势”,他们的消费需求具有强烈的利益属性,能够迅速“相互圈地”,形成相对较小的圈子文化。可以预见,在社交媒体和商业平台的推动下,一些深受Z世代人喜爱的少数民族文化也可以走向大众。

在服装领域,出现了受海外AC业影响的“泛二次元”风格,以JK制服、洛丽塔礼服、汉服为代表,吸引了这些年轻的“网络原住民”。合成“虚拟偶像”的加入,也将在未来开辟一条二级细分赛道。后来又有新的中国国风潮流,脱胎于中华文明。当西方剪裁与中国元素结合后,“国风”的穿着趋于日常化,并呈现出破圈趋势。

记者|叶编辑|张海妮陆盖媛媛

校对|段炼

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