兰卓丽内衣加盟电话

每经编辑:陆

上个月,全球知名内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)宣布取消今年的维多利亚秘密(Victoria Secret)秀场,让这场延续了24年的时尚符合了最后的记忆。

同样承受压力的还有被称为“中国维密”的都市丽人。12月23日,都市丽人发布盈利预警,预测集团2019年税后亏损不低于9.8亿元,而2018年税后盈利约为3.78亿元。

与此同时,都市丽人的股价也不容乐观,今年以来已大幅下跌61.69%。12月24日,都市丽人收报1.01港元,总市值22.7亿港元。2015年都市丽人市值超过180亿港币,四年蒸发150多亿港币,约合135亿人民币。

兰卓丽内衣加盟电话图片来源:记者张晓晴摄

今年6月,都市丽人将代言人从林志玲换成“国民女儿”关晓彤,被视为其转型年轻化的重要举措。在最新公告中,联合关晓彤推出新广告位列其转型计划之首。但是年轻女孩会买账吗?

2019年预计大幅亏损

12月23日,都市丽人发布盈利预警和转型方案。都市丽人预测集团2019年税后亏损不低于9.8亿元,而2018年税后盈利约为3.78亿元。

都市丽人之所以会由盈转亏,归结于经济环境的变化和内部需求的放缓。过去,都市丽人的快速扩张导致自营店和加盟商的库存增加,一些经营策略未能满足顾客的不同需求。在此背景下,都市丽人门店的开店效率和盈利能力受到不利影响,导致集团和加盟商的财务状况变弱,许多经销商仅靠改善内部经营难以解决相关问题。

目前,都市丽人已经采取了各种措施来改善其经营业绩,如调整高级管理层和聘请咨询公司。在这份公告中,都市丽人进一步提出了新的转型计划,包括联合新代言人关晓彤推出新广告、开设以“家庭概念”为主题的店铺和第7代亲密服装店、加大电商投入、拓展低线城市市场等。

考虑到转型计划和实际财务表现,都市丽人计划一次性核销约6.5亿元至7亿元的存货,一次性豁免约3.1亿元至3.5亿元的集团大客户欠款,并关闭多家亏损零售店(将产生约2000万元至3000万元的成本)。上述会计规定成为城市丽人2019年业绩的重要原因。

1998年,郑耀南,福建人,1998年创办都市丽人,开创个人服装一站式采购模式。目前旗下拥有“都市丽人”、“欧迪芬”等产品。都市丽人以性价比高著称,高峰时段有8000多家店铺。根据都市丽人2018年年报数据,现在共有7305家门店,其中5899家为加盟店。

都市丽人图片来源:每经记者张云摄

2014年,都市丽人成为香港上市的“内衣第一股”。当年,郑耀南曾在接受新浪财经采访时表示,“传统内衣店只做文胸,但消费者的要求是多样的。到店后,他们需要的不仅是文胸,还有袜子、内衣、睡衣、保暖家居服等。,甚至给爱人买男士内衣睡衣都是整体要求。“事实证明,他当时的策略是正确的。在“一站式采购”的模式下,都市丽人逐渐站在了行业的前沿位置,甚至吸引了行业内的其他品牌纷纷效仿。

2016年,都市丽人的市场份额约为3-4%,是中国内衣市场份额最高的品牌,高于第二至第五名的总和。

同样是在2016年,大都会丽人的营收和利润出现了上市以来的首次下滑。当年,其营收同比下降8.99%,至45亿元;利润更是“减半”,下降55.19%,至2.42亿元。

对于2016年业绩的大幅下滑,都市丽人解释称,无缝无钢圈文胸的需求大幅增加,微信业务在供销层面可以快速应对并抓住这一机遇。然而,由于缺乏能够生产无缝和无钢圈文胸的技术供应商以及微信业务对合同制造商产品供应的影响,大都会美容严重缺乏此类产品,极大地影响了销售。

换代言人、换CEO

许多人想到“都市丽人”,这是与“凌志姐妹”联系在一起的。林志玲从2012年开始谈都市丽人,期间都市丽人成为内地第一内衣品牌,也实现了在香港上市的目标。

图片来源:微博,林志玲

今年6月,都市丽人宣布1997年出生的关晓彤成为都市丽人的品牌代言人。

图片来源:微博、关晓彤

都市丽人董事长郑耀南表示,“因为关晓彤小姐的时尚、活力、青春形象与都市丽人的品牌形象高度契合。与关晓彤小姐的合作,可以清晰地传递出都市丽人时尚年轻的品牌气息。这也是都市丽人品牌转型的重要标志。”

年轻、时尚、拥抱年轻人是都市丽人的新定位。

为了提高经营业绩,今年8月,都市丽人还更换了CEO。

8月19日,都市丽人宣布郑耀南辞去都市丽人CEO职务,8月19日起生效。接替他的是肖,他已被任命为大都会美容的首席执行官。在此之前,肖是阿迪达斯大中华区业务高级副总裁,负责大中华区的所有业务。此次任命后,郑耀南继续担任都市丽人董事会兼执行董事。

今年9月,光大证券发布报告称,对比美国经验,内衣12年长期高景气,集中度持续提高,受益龙头。目前中国的贴身衣物行业比较分散,都市丽人作为领头羊在很长一段时间内仍然有很大的增长空。考虑到短期内公司业绩压力较大,下调至“中性”评级。

内衣上市公司集体下滑

11月,维密宣布取消今年的维密秀。

经历了近15年的辉煌,一直站在金字塔顶端的维密近年来深陷“中年危机”,不仅饱受商业斗争之苦,收视率也连年下滑。2015年维密大秀收视率暴跌30%,观看人数骤降至659万。2017年,维密上海大秀收视率下降30%。到了2018年,维密回归ABC的大秀收视率只有665万,远没有巅峰时的2030万。

与此同时,收入下降。在2016财年录得77.8亿美元的销售额后,维密的业绩开始急转直下。2017财年营收暴跌9%,至73.87亿美元,2018财年营收继续下跌0.17%,至73.75亿美元。

11月21日,维密母公司L Brands发布第三季度财报。数据显示,报告期内,L品牌净亏损从去年同期的280万美元增至2.52亿美元;净销售额同比下降4%,至26.77亿美元,同店销售额同比下降2%。L Brands主品牌维密的业绩也持续恶化。维密品牌销售额为14.12亿美元,去年同期为15.29亿美元,比可比销售额低2%。这是维密品牌第六个季度下滑。

此外,主营业务为内衣生产和销售的a股公司汇杰和另一家香港上市公司安丽芳无一例外出现业绩下滑。

汇杰公司旗下拥有曼妮芬、伊维斯、兰等多个内衣品牌。今年三季度实现扣非净利润2226.86万元,同比下降21.39%。安丽芳控股第三季度整体销售额同比下滑约5%。

国家商业日报

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