彪马牌子

如果黑茨冈奥拉奇的河水逆流而上,如果达斯勒家族的鲁道夫和阿道夫没有反目成仇,如果彪马和阿迪达斯联手,会发生什么?

不幸的是,在当年的战俘营里,留给鲁道夫的心结永远无法解开。

他回到镇上后,在距离阿迪达斯500米的地方开了一家名为彪马的运动鞋公司,誓要把哥哥的工厂踩在脚下。

这个同样诞生于德国,并一度被拿来与耐克阿迪相提并论的运动品牌有什么故事?触摸品质,发现未来。请立即观看Puma:100,000个品牌故事的永远快。

彪马牌子

俗话说,兄弟团结,黎齐破金。

但兄弟反目,誓为生死故事而战。我们也听过太多的故事。

来自德国的阿迪达斯和彪马就有这样的关系。

如果你去过巴伐利亚赫尔佐格的奥拉谢,你会发现这个只有2万人口的小镇被一条河一分为二。

在这座城镇的南北两端,阿迪达斯的创始人阿道夫和彪马的创始人鲁道夫静静地长眠在那片土地下。

上世纪五六十年代,这个小城的陌生人见面,第一件事不是简单地聊今天的天气,而是低头看对方脚下的球鞋。阿迪达斯和彪马之间的竞争使得小镇居民的阵营更加鲜明,甚至他们的两支足球队也成为了不同品牌的代言人。

因为他们的父亲是鞋匠,鲁道夫和阿道夫自然继承了他们父亲的事业。

哥哥鲁道夫擅长营销,而弟弟阿道夫擅长手艺。他们相互合作经营一家名为达斯勒的运动鞋厂。第一双跑鞋问世后,达斯勒兄弟的名声很快就传遍了这个小镇。

1936年柏林奥运会本该是达斯勒运动鞋成名的最好机会,但当希特勒宣布所有德国运动员都要去着装的时候,也意味着达斯勒专门为德国田径队运动员准备的鞋子将无法面世。

为了在全世界的运动员和观众面前展示自己的作品,阿道夫用钉鞋敲开了美国田径运动员杰西·欧文斯的门。

作为世界上第一个为非裔运动员提供赞助的人,欧文斯在那届奥运会上获得了四枚金牌,而他脚下的达斯勒跑鞋也成为了全世界体育迷关注的焦点。

眼看达斯勒就要成为世界知名品牌,二战的爆发打乱了这一切。工厂停产,兄弟俩上了前线。当精通技术的阿道夫被召回工厂进行紧急生产时,鲁道夫留在军队为纳粹服务。

后来,盟军飞机飞越了黑茨冈空的奥拉歇,阿道夫成了战俘,鲁道夫也很快被抓了回来。

阿道夫因为帮助美国运动员夺金而被释放回家,而鲁道夫就没那么幸运了,因为纳粹经历而在战俘营里受尽折磨。

他听说阿道夫为了得到工厂,出卖了自己的行踪和过去。虽然没有确凿的证据,但在那种情况下,各种过往的不和涌上心头,仇恨生根。

一年后,鲁道夫走出战俘营,回到工厂,在那里他不能再与阿道夫合作。

在工厂门口,双方割袍加身,工人们选择站在阿道夫一边,而大部分销售,则选择了伶牙俐齿的鲁道夫。

1947年,鲁道夫创办了一家新公司“鲁迪”,后来改名为彪马。1949年弟弟阿道夫注册阿迪达斯后,兄弟俩的明争暗斗正式开始。

在接下来的四十年里,阿迪达斯和彪马都将足球视为兵家必争之地。

彪马创立的第一年,与之相伴的是第一代足球鞋“Atom”。

后来经过改进,Puma在1952年推出了带旋转钉的超级原子,成为当时的绝对爆款。

在那个赛季的德国联赛中,这款球鞋成为了众多顶级球员的一致选择。

当德甲凯泽斯劳滕的7名球员穿着这双球鞋赢得联盟杯时,彪马在一段时间内完全盖过了阿迪达斯。

1954年,不甘示弱的阿道夫在哥哥与西德队主教练发生矛盾时率先出手,阿迪达斯成为西德足球队的官方赞助商。

也许这就是命运的恩赐。那届世界杯决赛,德国以弱胜强战胜了强大的匈牙利,上演了无数次被后人称颂的伯尔尼奇迹。

而通过这个历史性的时刻,阿迪达斯也脱颖而出,给了彪马沉重的一击。

作为反击,彪马叫埃德森·阿兰特斯·多·纳西门托。

1958年瑞典世界杯,17岁少年六块钱,作为冠军队的核心夺得世界杯。

这个后来被称为贝利的年轻人,带着桑巴招摇过市,彪马也是一口恶气。

从此彪马在足球领域一发不可收拾。1962年世界杯,巴西再次夺冠,踩到彪马的贝利获得了世界杯最佳球员的称号。彪马也成为了足球领域无可争议的第一巨头。

1967年,德国著名漫画家卢茨·巴克斯为彪马设计了美洲虎的形象。

70年代以后,追求速度的Puma也迎来了最辉煌的时期。

除了标志性的“runway”鞋面设计,King系列足球鞋的诞生更是彪马历史上的一大亮点。

当球王贝利继续披荆斩棘,巴萨教父克鲁伊夫为他代言的时候,彪马几乎把所有的竞争对手都甩在了后面。

随着足球场上的成功,彪马在其他行业也下足了功夫,和阿迪达斯一起成为了七八十年代嘻哈文化的代表。

后来,迭戈·马拉多纳在两届世界杯上的表现,再一次让人们记住了他脚上的“跑道”印记。

1986年,彪马加入了慕尼黑和法兰克福的证券交易所,但上市并不总是一件好事。

因为两家兄弟公司多年的内耗,他们的继承人在父亲去世后没能保住家业。

1989年,阿迪达斯被法国人伯纳德·龙飞收购。如今阿迪达斯的投资人很多,没有人持股超过5%。

另一方面,彪马也在1989年卖给了一家瑞士公司。几经波折,2007年彪马在法国云开集团再次易主。如今这两个体育界的巨头,已经没有了达斯勒家族的影子。

虽然在足球鞋领域,彪马的知名度一直很高,但是当潮流来袭,人们在追求性能的同时更注重时尚感,彪马在与耐克、阿迪达斯的竞争中完全处于劣势。

没有鲁道夫敏锐的嗅觉,美洲狮显得迟钝多了。他们的产品总是落后于同行,以至于一度被放在商场的廉价集装箱上。

1993年,彪马负债2.5亿美元,濒临破产。

在连续两款采用R-system和Trinomic新技术的跑鞋未能获得市场关注后,彪马一度遭遇了继王者系列之后再无旗舰产品的尴尬时期。

1996年,Puma推出了名为Puma cell的“蜂窝鞋底”技术,在一定程度上直接挽救了集团的营业额。

随着签约代言和跑鞋上的“飞碟”包裹技术,Puma再次回到了人们的视野。

并且在接下来的八年里,实现了利润翻番的奇迹。

上世纪阿迪达斯的创始人阿道夫·达斯勒(Adolf Dassler)曾说,他的鞋子是世界上最好的。鲁道夫寄了一封恐吓信,警告弟弟不要说太多话。

但现在,时代不同了,耐克阿迪占据主导地位。彪马在休闲领域的市场嗅觉慢,在专业领域的动作慢,与第一梯队拉开了不可逾越的位置。

2013年,彪马净利润暴跌33.7%,一度被云开集团出售。

为了挽救岌岌可危的品牌,彪马聘请蕾哈娜担任品牌全球大使,希望借助明星效应吸引更多消费者。

在这一战略下,彪马的营业额持续上升。

2017年上半年,彪马营收增长16%。博尔特退役后,彪马成为了AC米兰的赞助商。加上阿森纳、多特蒙德、意大利国家队,彪马的国际资源依然不容小觑。

然而,尽管如此,法国云开集团还是想卖掉这个德国运动品牌,因为它在奢侈品珠宝领域的利润很高。消息发布后,中国安踏成为众多候选人中最热门的候选人。

在过去的十年里,彪马的市值几乎停滞不前,而安踏却翻了一番。在与今年的NBA选秀冠军艾顿签约后,彪马宣布了他登陆NBA的决心。

有阿迪尼克守住前门,二队又有安德玛这样的强劲竞争对手,美洲虎能否突围就留给时间了。

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