美国耐克官网旗舰店

“——yo bro,你脚上这双耐克鞋不错。你在哪里买的?”

“——耐克元宇宙官方旗舰店。”

在游戏平台Roblox上,两个小方人正在分享他们最新的时尚体验。最近宇宙里的一件大事就是耐克官方宣布在Roblox上设立了虚拟旗舰店Nikeland,让大家在游戏里都能穿上正品耐克。

在这个最新的耐克虚拟世界中,你不仅可以在商店购物,用各种耐克定制产品装扮自己,还可以玩各种体育游戏,甚至可以用互动的体育材料设计自己的迷你游戏。在耐克官方发布的宣传中,这个世界非常卡通化,有篮球场、网球场、足球场、田径场,还有充满科幻色彩的耐克专卖店,空中飘着巨大的耐克logo。

美国耐克官网旗舰店耐克表示,Nikeland的内部建筑和场地灵感来自耐克在美国俄勒冈州的真实总部,可以说是耐克在虚拟世界中的全球总部基地。与“只管去做”相对应,Nikeland的主要口号是“梦想吧。去吧。放吧。”它试图在虚拟世界中拓展品牌边界。

看到耐克这么有趣的跨界尝试,硅星人也决定亲自体验一下,看看自己做出来的虚拟世界是什么样的。

Nikeland之初体验:跑酷、逛街、修乐园……

在亲自进入Nikeland之前,不得不说Nike官网上发布的“买家秀”视频还是很吸引人的。

丰富多彩的动画设计充满青春活力,建筑设计充满未来感。同时还结合了一些跑酷和躲避的小游戏,看起来真的很像虚拟游乐园。

接下来打开Roblox搜索Nikeland,我们进入“卖家秀”链接。

先说各种小游戏。进入Nikeland后,首先会弹出一个游戏规则的描述,大概意思是你可以通过玩这个世界的各种小游戏来赢取金币,然后你就可以用金币建造自己的小游戏,在虚拟商店购买各种Nike装备。

进入游戏后,会有一个小游戏站点供你选择,包括岩浆跑酷、蹦床、躲避球等。但选择岩浆跑酷后,硅星人屡败屡战,游戏总是还没开始就结束了。可悲的是,退出这个小游戏后,其他小游戏的选择入口都消失了,硅星人只好自己在世界各地流浪。

来到网球场,球场上有很多印有耐克标志的蹦床。你可以跳上它们,但你不知道跳来跳去的意义。‍

当我来到赛道上,上了赛道,我立刻感觉到我在跑步。但是跑了很久,我一个人在赛道上,没有看到任何计时器或者终点和起点的标志。我只能体验到“随风奔跑才是方向”的氛围。

中途看到远处有个滑雪场,就跑上去看看。我以为我会滑雪,但是推了半天都推不动,只能捡一些小雪球扔。

另外,篮球场和足球场也大多是这种情况。有一些互动的东西可以玩,但是没有明确的游戏规则入口,缺乏竞技和运动体验。

在硅星人的体验过程中,只有两个小游戏体验比较好,跑过旗子和爬耐克墙,主要是规则和玩法比较清晰。例如,赛跑意味着你可以在快速滑行中穿过40面耐克旗帜并赢得金币。

Nike wall需要你通过精细连贯的操作一点一点跳到Nike wall of squares的最高点才能获得奖励。在这个过程中,盒子会不断变化,玩家要把握机会,一不小心就会掉到零。

除了这些游戏,硅星人还参观了位于Nikeland中心的Nike展厅。进店就可以在门口跟虚拟店员打个招呼,免费获得帽子和背包。目前店里陈列的商品不多,总共20多件。两边是一些穿着耐克衣服的模特,中间放着包括空军、耐克Blazer、Air Max在内的耐克鞋。你可以点击每一件衣服和鞋子,查看更详细的信息和价格。

如果需要买衣服和配饰,要几百金币,鞋子要勋章。在Nike世界各处玩游戏、解锁隐藏任务都可以获得金币和勋章。虽然整个店很小,但是可以探索的地方很多。你可以上蹿下跳,说不定还能在一个隐秘的地方看到一个待打开的耐克鞋盒子。

最后说一下耐克强调让玩家自主创作小游戏。在建造游戏中,你可以使用空白点来创建自己的游戏,也可以使用Nike提供的各种场地模板。然后在模板的基础上,用之前游戏中得到的小金币买一些建筑材料来搭建。因为这个过程在手机上操作难度太大,时间太长,所以硅星人并没有完全自建小游戏,有兴趣的朋友可以自己体验一下。

它已经迈出了元宇宙转变的第一步,但这只是第一步。从硅星人一个小时的体验来看,耐克这次打造的所谓元宇宙总部,优势和劣势都很明显。

好的一点是,尼克兰的想法新颖,内容丰富。这个虚拟世界除了巧妙地将各种运动和小游戏结合在一起,还建造了商店、公园、海滩、小游乐场、信息咨询处等。玩累了,你可以选择坐在秋千上,在海边的躺椅上晒太阳,或者去商店购物。每一个地方都嵌入了耐克的影子,让用户真的感觉置身于一个耐克的世界。

此外,Nikeland的确在尝试融入元宇宙的各种特点。比如社交、比如虚拟商品和线下实体商品的互动、再比如让用户自己创造游戏的开放式玩法等。这个世界还会跟现实中的世界联动,比如进入冬天以后,就会偶尔设置下雪天,湖水会冻成冰,此前的游泳活动就会变成滑冰。此外,尼克兰还真的在努力融入元宇宙的各种特性。比如社交互动,比如虚拟商品与线下实体商品的互动,以及允许用户创建自己游戏的开放玩法。这个世界也会和现实世界联系在一起。比如进入冬天后,会偶尔下下雪天,湖面会冻成冰,之前的游泳活动变成滑冰。

但是Nikeland并没有想象中的好玩,买家秀和卖家秀还是有很大区别的。主要问题是这个虚拟世界的规则不是很清晰。

比如各种小游戏怎么玩,入口在哪里没有明确标注和演示。玩家进入后往往很迷茫,漫无目的,不知道怎么参与,怎么赢。比如玩家在自建的过程中,对于如何进入自己的建造页面和剧情,如何打开和操作自己的建造内容,都缺乏明确的操作说明,容易让用户失去兴趣。

总的来说,Nikeland非常适合儿童和年轻的Nike爱好者去了解。毕竟一个连云都是耐克的地方只有在这里才能看到。

虽然Nikeland目前看起来差强人意,但是未来的想象空间空还是蛮大的。比如耐克周边更多的产品可以上架,甚至未来可以和现实消费挂钩,比如举办虚拟NBA比赛,超级碗等等。

耐克的能力也使其受到许多投资机构的青睐。例如,华尔街投行古根海姆(Guggenheim)的分析师最近将Nikeland列为其2022年的“优先股”,称耐克“正在迅速开启公司历史上的下一个数字消费时代”。

元宇宙一火,时尚品牌们又来集体蹭热点

不过,时尚品牌大举进军元宇宙并不奇怪,因为每次科技领域有新东西出来,他们都是最快的。

早在VR/AR浪潮爆发的2016年前后,耐克、阿迪、古驰、纪梵希都推出了VR产品。而这波元宇宙热潮如此汹涌,这些品牌自然不会落后。除了耐克,以下是根据硅星人不完全统计的试水宇宙的时尚品牌:

Burberry

去年8月,博柏利与洛杉矶游戏公司神话游戏(Mythical Games)合作,在开放世界游戏Blankos Block Party中推出了限量版Blanko NFT虚拟鲨鱼玩偶,每个售价300美元,限量750个。结果正式发售后30秒内就被抢购一空,现在最便宜的博柏利娃娃已经被炒到了1000美元。

拉夫·劳伦在去年8月25日公布了与虚拟社交公司ZEPETO合作推出的50款虚拟服装系列,并在游戏中设置了拉夫·劳伦咖啡店、拉夫·劳伦麦迪逊大道旗舰店等新景点。圣诞节期间,拉尔夫·劳伦还在Roblox上开辟了一个名为“冬季逃亡”的世界,你可以和朋友们一起滑冰,逛逛马球店,在拉尔夫的咖啡里泡一杯热可可,装饰圣诞树。

Vans

去年9月,街头服装品牌Vans在Roblox平台上创建了一个以滑板为主题的虚拟世界“Vans World”。用户可以在游戏中购买喜欢的滑板和服装鞋,和朋友一起练习滑板技巧,在游玩过程中获得专属的Vans装备。

巴黎世家在9月份为电子游戏《堡垒之夜》中的四个角色设计了服装,玩家可以用堡垒之夜货币“V-Bucks”支付这些服装的费用。

Gucci

古驰早在2020年12月9日就发布了由Roblox支持的为期两周的虚拟版古驰花园,用户可以定制自己的头像,购买专属的数码物品,现在他们还在Zepeto上出售虚拟时装系列。

阿迪达斯

上个月初,阿迪达斯正式推出了一系列“进入元宇宙”的NFT,总分发量为3万件。发布后仅几个小时,所有发布的系列就销售一空,价格高达2000万美元。

从时尚品牌纷纷涌入元宇宙的现象中,我们似乎看到了元宇宙的大火已经开始从游戏社交蔓延到人们的衣食住行。如今一幅数字抽象画卖上百万,虚拟土地被炒得比北京房价还高,奢侈品开始疯狂收割。不知道是不是该唱《都是泡泡》了?

免责声明:本站所有文章内容,图片,视频等均是来源于用户投稿和互联网及文摘转载整编而成,不代表本站观点,不承担相关法律责任。其著作权各归其原作者或其出版社所有。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,侵犯到您的权益,请在线联系站长,一经查实,本站将立刻删除。

发表回复

登录后才能评论