李宁运动女装

如果此刻你很孤独。

抬头看月亮。

李宁运动女装

文、、。

每晚八点半陪你看世界。

海天一停,李宁又翻了一车。

因为几件衣服的设计和日本军装很像,这几天李宁品牌正在火上烤。

一夜之间,从全民潮变成了“全民嘲讽”。

整件事非常混乱。

01

李月亮

具体要从一个月前说起。

9月20日,李宁召开主题为“梦想”的新品发布会。

他们别出心裁地选择了在湖北某机场表演。

跑道是这样的。

模特们都走下了飞机,和之前的跑道大不相同。

一开始模特和衣服都很正常。

但是走着走着,画风就越来越不对了。

有几件棉袄,无论是颜色还是款式,都有日本军服的既视感。

尤其是模特头上的帽子。

下垂耳帘帽的设计,加上军绿色的颜色,简直像是侵华日军“屁帘帽”的翻版。

中国人很容易想到那段屈辱的历史。

不过这次新品发布会其实影响不大,当时并没有进入大众视野。

直到最近几天,这些奇葩衣服突然冲上热搜,引发疯狂吐槽。

许多网民怀疑李宁的服装设计是否受到侵华日军军服的启发。

怒称其为“魔鬼造型”,并直接diss李宁故意讨好日本人:

“宁桑,我家乡的樱花开了。”

02

李月亮

接着,有网友发现,李宁现任CEO钱伟是日籍华人。

钱伟,1971年出生于中国,1990年赴日留学,毕业于关西大学。

后来,他成为了日本公民,并改名为Takeshi Takasaka。

曾在日本品牌优衣库工作23年,2019年加入李宁集团。

“上帝长得像日本军装”、“CEO是日裔中国人”、“曾经是优衣库高管”…

这种联系让很多网友猜测李宁的这种日本设计是钱伟“私货”的行为?

这些天事件迅速发酵。

不过,李宁官方并未在第一时间回应。

但是李宁电子商务公司总经理发了一条朋友圈。

火上浇油的朋友圈。

他说,这种新式衣服的帽子实际上是我们古代的一种“戴盔”。

然后说:

“我们的消费者,对于中国文化的沉淀,教育知识的传承还是比较少的。同时要反思如何在正确引导消费者的过程中避免更多的误解。”

这段话让人觉得是在抱怨消费者不懂历史,误读了他们的创意。

这种教育消费者的姿态让人们立刻想起了几个月前的张小泉事件。

当时总经理张小泉“中国人不会用刀”的言论,直接导致了张小泉多年积累的口碑。

事实证明,消费者讨厌创业者的傲慢态度。

我们真的没有你们商家聪明,但是你们说我们是神,同时你们又觉得神没教养,你们又想教育神,这是相当的一箭双雕。

然后,还有一个清晰的神回经理逻辑:

第一,古代傣族头盔不是绿色的。

第二,既然要考虑历史,就不能只看古代史不看近代史。近代史对人民的影响最大。

第三,你的民族品牌不是应该特别清楚近代以来屈辱的历史,以及普通人心中的品牌吗?

更多的神开始吐槽:

海天说他符合国家标准。

小泉说我不会用刀。

李宁说我学历不高…

上帝在这里发怒了,李宁集团执行董事李麒麟在危机公关中为品牌加剧了危机。

他在微博上分享了一些图片作为回应。

有武士剧照,有明朝盔甲复原图,还有包尔考察金。

连雷锋都被他拉出来挡枪。

意思很明显:这几顶帽子也设计了下垂的耳朵。为什么不说我们的帽子是魔鬼帽?

这个,这个,这个…

上帝气得说不出话来。

自己看,你的新模式是雷锋式的还是日式的?

李宁公关真的有点急了。

其实这个时候,品牌可以解释自己最初的设计,但也要承认错误。

众所周知,日本侵略者在中国犯下了不可饶恕的罪行。

这种“屁帘”帽子是日军的经典服饰之一,也是国人对日本鬼子的固有印象。

这顶帽子是历史的象征。看到就会想起那段屈辱的历史。

这不是一两个人的错觉,而是一种集体的感觉。

设计应该基于公众的感知。

即使你想传达的是“古代勇士”,如果大多数人都觉得是“二鬼子”,那你就错了。

不能怪大众说感情有问题。

就像送快递一样。

一个商人给顾客送水果。

邮件是新鲜的,但是所有的顾客都收到了腐烂的邮件。

这就是商业问题。

你不能说:“我不管,反正我送的是新鲜的,你收烂了是你自己的错。”

客户能不生气吗?我能再和你谈谈吗?

当然,前提是你发了。真的很新鲜。

如果一开始就很臭,可以报警。

先说李宁疑似军装。

即使设计者的初衷真的是古代武士的头盔,也应该为给消费者带来不好的感受而道歉。

现在很多网友怀疑是他们故意设计的这种“日本军装”。

如果是这样,那就更不可原谅了。

03

李月亮

现在李宁已经被喷成筛子了,网友都在诅咒和抵制。

李宁遭遇了品牌诞生以来最严重的舆论危机。

看到这个我真的很震惊。

因为这不是别的品牌,是李宁。

抛开李宁这个品牌,我们再来看看李宁。

起初他是一名优秀的体操运动员。

在他的运动生涯中,他为中国赢得了106枚金牌。

国际体育联合会也以李宁的名字命名了四项运动。

他是中国体育界的杰出人物,是一代人的精神偶像。

2008年北京奥运会,他变身“飞人”,点燃火炬引爆全场。

李宁品牌是他1989年退休后创立的。

多年来品牌形象一直不错。

尤其是近几年,品牌开始聚焦“中国李宁”。

不仅在中国火了,还把中国时尚和中国文化带到了全世界。

2018年,“中国李宁”亮相纽约、巴黎时装周,成为首个亮相主流时装周的中国运动品牌。

而且在国际舞台上展现了中国独特的时尚和文化内核。

这几年李宁的服装设计,加上民族时尚风格,让很多人看到了只属于中国的美。

2021年的“新疆棉事件”,耐克、HM等多个相关品牌率先抵制新疆棉。

李宁特意在衣服上写了“面料为新疆长绒棉”的字样。

这种做法也大大吸引了一波对李宁的好感。

国家有难,李宁没少捐。

快速搜索,仅2021年,李宁就在山西洪灾中捐款2500万元,在河南暴雨后捐款1000万元现金和1500万元物资。

看李宁多年的经历和表现,我真的不相信他个人的根本立场会出问题。

他会刻意设计军装来讨好日本市场吗?

你会为了出国淘金而刻意搞“文化渗透”来刺激国人的民族感情吗?

40年前他是全国偶像。

是这个人最终点燃了北京奥运会的火炬。

我真的不信。

那为什么会出这么精彩的设计呢?

我猜有两种可能。

一个是意外。

按照李宁内部人士的解释,灵感原本来自古代史,却和近代史联系在一起,这是他们没想到的。

第二,少数人故意。

回到我们前面提到的日系CEO钱伟。

有没有可能是他的设计被他的民族感情主导了,而其他相关的人并没有感觉到问题,或者是糊里糊涂?

当然,没有证据也不敢乱说。

这里需要强调的是,网上很多人是错的。

有人说李宁公司卖给了日本人,有人说李宁是第一日本人,还有人说钱伟是李宁的大股东。

其实不是的。

李宁公司主要由李宁及其家族所有。

日籍华人钱伟是CEO,但其实是高级工。他在李宁公司的持股比例是0.0094%,很小。

他不能亲自代表李宁公司,更不能说李宁的牌子是日本的。

04

李月亮

有一点值得注意。

一个月前,李宁备受争议的新机型于9月20日首次亮相。

官方博客于9月21日发布。

而且这件事在当时并没有引起什么反响。

偏偏在我们见面的这个时间节点被爆了。

这也让很多网友怀疑有人在故意玩节奏的把戏,唯恐中国不乱。

当然,这只是猜测。

我从来没有真正相信过阴谋论。

然而就在前几天,海天发生了一件事,伤得很重。这几天李宁跟着翻车,股价暴跌。

一个民族品牌几天就毁了,想想就让人震惊。

所以我们还是要理智一点,好好了解一下背后的情况,看清楚李宁的错到底是坏人的本来面目还是好人的失误,再决定如何处理。

不要被带入节奏。

不要因为热爱国情而误杀一个多年的民族品牌。

05

李月亮

10月19日上午,李宁公司终于在千呼万唤中发布了一份迟来的声明。

对于相关产品给大家带来的困惑和疑惑,我表示诚挚的歉意。

还解释了飞行帽最有争议的设计灵感来源于中国古代的头盔、户外防护帽、棉帽。

综上所述,他们的设计与日本军服和军帽无关。

这个说法回答了很多问题,只是发的有点晚,很多网友还是不买账。

负面印象一旦形成,真的很难挽回。

话说回来。

李宁这次被骂,真的不是不义。

作为一个民族品牌,设计出这样的产品真的不对。

出事后危机公关真的很蠢。

一连串的错误只是加剧了公众的情绪。

作为一个打爱国牌的民族品牌,应该特别重视大众的民族感情,维护大众的爱国感情。

因为他的爱国情怀,很多中国人一直支持他。

一旦发现不对,就会特别不能接受。

这次“军装事件”也是给李宁和更多民族品牌敲响了警钟。

作为一个民族品牌,我们应该深刻的知道消费者为什么要支持和保护你。

我们应该维护这种爱和信任,并严格控制我们的产品。

知道什么该做,什么不该做。

不要引起公众不适,不要伤害公众感情,不要给想操你的人可乘之机。

一个企业,尤其是大企业,不仅要赚钱,还要承担社会责任。

传递正确的价值观,弘扬美好的文化,为社会树立榜样。

只有对得起消费者的信任,才能得到大众持久的支持。

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作者简介

作者:李月亮。人气作家,新女权主义者,写作扎实的匠人。陪伴万千读者理性智慧成长。

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