曼妮芬属于几线品牌

近十年来,全球和中国内衣市场一直保持着整体增长的趋势。根据iiMedia Research的数据,2021年中国内衣市场规模将达到2115亿元,预计2027年将达到2734亿元。在社会消费水平不断提高的背景下,人们对生活品质的追求导致对内衣等贴身衣物的需求不断增长,推动了中国内衣市场的进一步发展。

IiMedia Ranking近日发布了2022年上半年中国十大内衣品牌。本榜单采用iiMeval大数据评估模型计算赋值。它是通过对企业综合实力、线上电商平台销售额、全网媒体传播情况、用户口碑、专业分析师团队评价等五个一级指标进行分析计算而生成,重点关注品牌整体发展趋势、网络舆情评价、消费者反应、细分竞争力等评价因素。

这份榜单上的品牌有:优布拉斯、都市丽人、洪都、格瑞尔、玛尼芬、爱沐、古今、恒源祥、黛安芬、香蕉。除了德国的黛安芬,其他9个上榜品牌都是国产品牌。

曼妮芬属于几线品牌

在中国十大内衣品牌榜单中,既有都市丽人、红豆等传统品牌,也有Ubras、娇内等新兴品牌。据艾媒咨询| 2022-2023年全球及中国内衣行业运营监测与消费者洞察研究报告数据显示,2021年天猫淘宝内衣市场排名前10的品牌中,Ubras、娇内同比增速均超过60%。相比之下,传统内衣品牌增长乏力。

iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示,产品的舒适性和质量是消费者购买内衣时最关心的因素,分别占77.1%和77.0%。其次是价格和折扣,占51.6%。外观、购物便利性、品牌是消费者考虑的相对较少的因素。中国当代女性更注重自我感受,“自我满足”至上。比起品牌,消费者更看重产品的舒适性和品质,性价比也是产品赢得市场的关键。

目前,由于消费者对内衣品质的追求越来越高,内衣市场也因为消费者更加开放和自信的消费态度而发展壮大,内衣行业也开始更加精细化。另外,随着行业新一轮的淘汰升级,市场由粗放向细分发展的趋势确实不可避免。目前国内内衣品牌公司在品牌建设方面还比较薄弱,而中国内衣行业在提升品牌内涵空方面已经有了长足的进步,销售渠道在品牌建设中起着很大的作用。因此,加强品牌和概念分销将在未来受到重视。

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