裂帛女装品牌

由于不是热门板块,纺织服装板块大部分上市公司的前景似乎缺乏想象空间,业绩低迷。英国退出欧盟对纺织服装类股产生了重大影响,整个板块下跌了2.1%。从内贸来看,多年前上市的服装企业大多已经过了红利期,业绩增长点难找,模式故事难讲,整合不断。总体来看,纺织服装板块对投资者的吸引力几乎没有了。

但最近几个淘品牌接过了服装企业上市的大棒,纷纷走向上市之路,为纺织服装板块注入了一针强心剂。

淘宝品牌上市的消息不断。

2006年和2007年,淘宝孵化了一大批新创立的品牌,这些品牌凭借淘宝的流量红利获得了大量订单。转眼十年过去了,这些品牌中出现了很多上亿的品牌。

4月29日,韩都衣舍电子商务集团股份有限公司公开转让说明书出现在全国中小企业股份转让系统的待批信息中,韩都衣舍计划登陆新三板。

6月20日,同为淘品牌的Rip服装提交了IPO申请。预计发行4100万股,占发行后总股本的比例不低于25%,拟在深圳证券交易所创业板上市。

7月3日,中国证监会网站刊登了因曼和楚瑜母公司广州汇美时尚集团股份有限公司申请创业板上市的招股说明书。公司拟向社会发行8000万股,发行后总股本3.2亿股。

在两个多月的时间里,韩都衣舍、沙巴、因曼等一批淘宝品牌集体上市。对此,有券商认为,“淘宝品牌”的上市表明其已逐渐被成熟的资本市场所认可,这与过去通过超市、加盟商、经销商等传统渠道开拓市场的企业上市并无本质区别。其本质是反映零售模式和社会消费习惯的变化,以及背后的产品供应链、物流配送和经销商。

据统计,2015年中国实体网络零售额占社会零售总额的10.8%,其中阿里巴巴的总交易额已经达到3万亿元,是全球最大的零售商之一。从业务规模和社会影响力来看,线上线下同等重要。同时,天猫、淘宝、JD.COM等第三方电商平台也发展成为零售的核心渠道,具有很强的稳定性、开放性和平台性。

分析师:供应链效率更高,资金预期模型优化。

广发商业新消费首席分析师洪涛认为,线上业务发展良好,体现了这些品牌对新渠道的重视和对互联网渠道的理解。电商缩短了供应链,优化了传统线下渠道商的代理机制,提供了更高性价比的商品。从这个角度来说,淘宝品牌更容易获得资本的青睐。

另一方面,随着电商流量红利的逐渐消失,电商渠道的营销成本也大幅上升,传统品牌近年来也加大了对互联网渠道的投入,因此淘品牌面临的竞争压力也不小。

但作为互联网品牌,淘品牌的很多优势还是有亮点的,可以继续关注。机构投资者一般会关注淘品牌是否具备服装品牌的核心竞争力,包括:

前端品牌运营、品类和渠道拓展能力;

产品设计和创新能力;

后端信息系统和供应链管理能力。

简单来说,一方面看淘宝品牌能否抓住新的流量红利,比如社交电商、网络名人经济;另一方面,看淘品牌能否实现供应链柔性化,加快资金周转,提高库存控制。

“互联网加服装”的四大亮点

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1、培养时间短。

线下培育一个品牌需要很长的时间和很大的精力,而线上培育一个品牌的时间可能会大大缩短,这在投资人眼里是加分项。互联网作为一种新的渠道,具有传播面广、试错成本低、数据收集分析方便等优势,大大缩短了品牌培育的周期。而且互联网品牌凭借线上渠道优势,可以快速覆盖大量人群,不受地域限制,快速跨区域推广销售,为投资人带来可观的回报。

2.清晰的品牌定位

互联网的典型特征是高效、透明,因此品牌定位和客户粘性是决定企业能否基于互联网平台进一步放大竞争优势的重要因素。传统电商流量红利逐渐消失,新的淘品牌可能很难出现。大部分成功的淘品牌都建立了明确的品牌定位。未来能否保持发展趋势,取决于能否借力新的流量入口,提升柔性供应链的管控能力。

3.在日出的方向,更容易嫁接热板块。

相比传统服装品牌,淘品牌诞生于互联网时代,在覆盖面、商品流通效率、便捷性等方面优势明显。随着互联网金融、物流基础设施、信息技术等配套产业的不断完善,构成了未来社会零售发展的大趋势,有望成为资本持续关注的焦点。

4.处于公众认知的低谷。

一些个人投资者普遍认为淘宝品牌没有那么高端,但其实淘宝品牌借助电商渠道,缩短了中间渠道,提高了商品的性价比。另一方面,淘品牌也有自己的风格,形成自己的忠实粉丝,满足消费者个性化、快时尚的需求。

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