斐乐是哪个国家的品牌被谁收购了

沉寂十年后,源自意大利的时尚运动品牌FILA重新回到聚光灯下。

斐乐是哪个国家的品牌被谁收购了

一成不变的运动风格,比阿迪达斯和耐克多了一点不羁的休闲。在中国,Fila(中文名FILA)作为高端运动品牌,深受一二线城市的追捧。

早年在高尔夫、健身、网球、跑步系列发迹,后融入欧洲体育文化元素,菲拉品牌被铸就高贵气质。

但是很神奇的是,很少有人知道斐乐是哪个品牌?

我随机问了身边的朋友,有的说是意大利,有的说是韩国。

其实还是有很多人分不清斐乐的。毕竟斐乐是以专业运动品牌闻名于世的,后来奢侈战略失败了。被美国公司和韩国子公司收购,两次易手。斐乐的品牌之路跌宕起伏。

斐乐品牌目前属于谁?斐乐商标现在属于谁?

笔者发现,斐乐商标仍然属于满静(IP)有限公司,即Full Prospect (IP) PTE。有限公司(Limited的缩写)

一、源于意大利的百年老店

其实斐乐品牌已经“百年老店”了。

1911年,菲拉两兄弟在意大利小镇比耶拉(Biella)创办了一家以纺织和针织为主的服装企业。当时这个品牌还鲜为人知。

这座小镇位于意大利西北部,可以算是“时尚之都”。Dzheniya、Loro Piana、Cerruti等服装品牌也诞生于此。

1923年,这个小纺织企业开始扩大生产基地,改组为股份公司。直到1942年,它与Fratelli Fila合并,创建了Fila品牌。

1972年,斐乐首次涉足运动服装领域。次年,斐乐邀请日本设计师Inobu为斐乐品牌设计Logo。红色和蓝色代表地中海的阳光和海洋。这个标志一直沿用至今。

1982年10月15日,斐乐兄弟在中国成功注册了斐乐商标。商标注册人是新加坡满静(知识产权)有限公司,也称为全前景(知识产权)私人有限公司。注册地在新加坡。

从20世纪70年代开始,斐乐配合多元化战略拓展运动服装业务,先后开发出高尔夫、网球、健身、瑜伽、跑步、滑雪系列。

斐乐进入这些领域,利用明星玩家的影响力,取得了市场效应。凭借大牌明星的亲自试穿,斐乐在90年代已经成为世界前三的运动品牌。1997年,斐乐在美国的销售额达到6.87亿美元,全球销售额达到14亿美元,达到历史峰值,最终奠定了其世界知名运动品牌的地位。

然而,进入新世纪后,斐乐品牌也难逃厄运。频繁易主导致其人气下滑。

二、盛极而衰,韩国救场

1991年,斐乐在韩国成立子公司斐乐韩国,独立运营。负责人Gene Yoon不仅让FILA引爆韩圈,还动了收购母团的念头。

这个想法终于在2007年实现了。

2007年,一直负责斐乐亚太业务的斐乐韩国以4亿美元收购斐乐全球品牌及其子公司,并通过其控股公司全球领先品牌屋(Global Leading Brands House)与Sport Brand International Ltd达成协议,拿下斐乐全球服装和鞋类业务。其总部也迁至首尔,2010年斐乐韩国在韩国上市。

分部收购环球集团?这件事也被媒体报道为“虾吞鲸”事件。这一事件也成为韩国企业获得全球品牌控制权的首例。

为了打开全球市场,减少债务,FILA不仅在美国和韩国直接运营,还在世界其他地方寻找合作公司,签订授权条约。韩国总部只收品牌授权费和部分销售提成。这也是斐乐在中国两次易手的原因。

三、从百丽到安踏

同年2007年,百丽国际以4800万美元买下FILA品牌在中国(含港澳)的全部权益,拥有并管理“FILA”系列商标在港澳及内地的专用权,成为“FILA”系列品牌在中国大陆的商标所有人。百丽国际还在2007年下半年成立了全资子公司Full Prospect和FILA Marketing。

有意思的是,不到两年,安踏宣布以约6亿港元收购百丽国际手中的乐飞在中国的商标使用权和特许经营权,并拥有Full Prospect 85%的股权(另15%股权仍由乐飞韩国持有)和FILA Marketing 100%的股权。

2009年,安踏集团获得FILA品牌在中国中国大陆、中国香港和中国澳门的商标运营权,2017年获得新加坡的商标运营权。

同年,安踏旗下的斐乐体育有限公司被授权获得在中国进行国际注册的第163332号、第16333号、第881462号、第691003A号等商标的唯一合法使用权。

拿到斐乐商标使用权的安踏,阻止了斐乐的“衰落”。随着品牌战略和风格定位的逆转,斐乐终于在2014年扭亏为盈,而到了2016年,斐乐已经成为安踏不可或缺的重要增长引擎。

十年后,在零售业务普遍不景气的2019年,斐乐在中国的门店却逆势增长。如今,斐乐的业务覆盖全球70多个国家,发展迅速,尤其是在中国市场。

2020年8月25日,安踏集团公布了2020年中期业绩。今年上半年,安踏集团营收较去年同期微降1个百分点至146.69亿元。其中,安踏品牌营收67.77亿元,同比下降10.7%;但斐乐品牌营收为71.52亿元,同比增长9.4%。

曾经的烫手山芋斐乐,已经成功逆袭。斐乐被安踏“拯救”,成为安踏的增长引擎,让安踏成为当今中国体育零售行业的老大哥。当时代潮流不断推进,如何持续挖掘斐乐的百年品牌“底蕴”,将是安踏未来需要思考的问题。

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