耐克nike官方旗舰店直播

中国国际进口博览会(CIIE)和双十一相继落幕,耐克的创新脚步在会场之外继续。据悉,一系列具有改变游戏规则潜力的黑科技产品在中国国际进口博览会(CIIE)上备受关注,更多在中国推出的新品将于2023年春季与消费者见面。除了在中国国际进口博览会(CIIE)上展示产品技术的先进样品,耐克还在“双十一”期间拿出了一款全新的数字游戏,正在打造一个更加敏捷、反应更灵敏的供应链,打造以会员为中心的未来零售。

耐克nike官方旗舰店直播

新产品打破了规则

恰逢耐克50周年,耐克连续第三年参加中国国际进口博览会(CIIE),主题是“创新,永不止步”。在600平米的展区里,既有回顾,也有展望。Nike Forward、Alphafly Next%2、Air Max Scorpion等一系列具有改变游戏规则潜力的创新产品引起了业界的广泛关注。

据悉,Nike Forward连帽衫作为今年冬天的新款上市。耐克将原本用于汽车和医疗行业的针刺工艺改造成服装面料的生产,直接将多层面料连接成最终面料,跳过了“纺纱”这一步。同时,这项新技术让Nike Forward在满足保暖标准的同时,降低了面料的密度,让衣服变得更轻。通过减少纺纱工序,使用再生材料和更低的面料密度,耐克Forward的碳排放量与传统绒头面料相比可以大大减少。

Alphafly NEXT%2专为在马拉松比赛中追求个人最好成绩的运动员设计,将跑鞋的性能进一步推向极致。第二代产品采用了更薄的橡胶外底和全新的纹理图案,与上一代外底设计有显著区别。

在中国国际进口博览会(CIIE)现场,耐克还透露了将于2023年推出的新产品。据介绍,Nike Zenvy和Go系列紧身衣作为国内首批新品,将于2023年春季上市。在消费者和业内人士看来,耐克的中国国际进口博览会(CIIE)展台展示了耐克如何服务和满足所有运动员的需求,通过创新文化为产品引入无限可能,并在跑步、训练、足球、篮球等不同运动类别取得创新突破,为体育行业设定了新的运动体验和性能标准。

“今年是耐克品牌创立50周年。此次,我们以‘创新永不止步’为主题来到中国国际进口博览会(CIIE),以创新精神拓展体育定义,助力体育未来。在中国,耐克秉承创新精神,不断推出深受中国市场消费者喜爱的颠覆性创新产品。同时,也加速了创新驱动的数字化转型进程,为中国消费者提供更加依赖本土数字生态的数字化服务和体验。”耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理董伟说。

构建未来零售

除了在中国国际进口博览会(CIIE)上展示产品技术的先进样品,耐克在“双十一”期间的数码新玩法也备受业界关注。

据悉,在“双十一”活动期间,耐克宣布全面升级“耐克天猫会员进阶计划”,推出一系列供消费者个性化打造的3D虚拟角色,让会员从“购买者”转变为“共创者、运动者”。在耐克天猫旗舰店官方直播间,头像围绕穿着和运动与会员进行了丰富有趣的在线互动。“耐克天猫会员进阶计划”于去年首次推出,在“双十一”期间吸引了1300万新会员参与体验。

可以看出,不断升级的新玩法是基于数字技术、创新和洞察力,耐克正在建立一个更加敏捷、响应更快的供应链,以进一步提高物流效率和消费者购物体验。

资料显示,今年耐克额外投资1亿美元建设“耐克全自动无人仓”,加速与中国数码消费者的直连,从而加快满足国内消费者对电商购物的高效需求。无人仓位于江苏省太仓市耐克中国物流中心,是目前亚洲最大的全自动无人仓。

“中国消费者是世界上数字化程度最高的消费群体之一。他们还推动了数字创新的发展,并接受了这些新技术给日常生活带来的便利。”耐克大中华区市场发展副总裁兼总经理门立军表示,“我们将继续与中国领先的本土数字平台和理念相同的经销商门店合作伙伴建立更强的合作关系,以会员为核心为消费者提供更多选择。无论何时何地,耐克的产品、服务和运动体验始终触手可及。”

近日,耐克刚刚与战略合作伙伴陶博推出了全新的互联会员解决方案,分布在全国18个城市的41家重点门店,将率先为消费者带来互联一致的会员体验。

耐克表示,预计到2025年,高质量和个性化的服务将通过新零售理念和连接的会员,继续进一步扩展到陶博、宝生和其他经销商合作伙伴运营的数千家耐克门店,覆盖中国数百个城市。

愿景“可持续发展”

回顾过去,在50周年的历程中,创新从未停止;展望未来,耐克表示将继续加速创新文化的发展,通过数字化转型更好地服务中国消费者,共同守护运动的未来。

在创新的基础上,耐克圈出了一个“可持续”的愿景。据介绍,面对长期可持续发展计划,耐克推出了以“零碳排放、零浪费”为宗旨的长期计划“Move to Zero”,为运动的未来保驾护航。该行动已在从设计、制造到运输的所有方面展开,并取得了相当大的进展。在大中华区,耐克也坚持“中国,中国”的承诺。2022年,耐克与上海国际港务(集团)有限公司合作,推出首款350KWh充换电版2022 SAIC红岩。投入运营的电动重卡在物流中心补充了光伏绿色电,真正实现了从能源端到用户端的绿色交通理念,助力中国“3060”双碳目标。

在中国国际进口博览会(CIIE)期间,耐克特别邀请合作企业蚂蚁集团首席可持续发展官彭翼捷,与耐克大中华区运营与物流副总裁常远、耐克大中华区体育公益部高级总监徐琳共同探讨耐克与蚂蚁森林的可持续发展与创新话题。

现场,双方展示了今年9月联合推出的“耐克旧鞋重生”小程序的阶段性成果:上线仅两个月,就有超过25000双二手球鞋被线上线下回收。双方继续鼓励更多消费者在支付宝上回收旧鞋,每双可获得1.3kg蚂蚁森林“绿色能量”,从而解锁新的绿色成果。回收的旧鞋经过Nike Grind技术处理后,将用于建造更环保的体育场。如今,耐克已经设立了19个耐克Grind球场,其中包括耐克继“中国国际进口博览会(CIIE)走进江西”后,最近新建的江西瑞金黄白乡中心小学耐克Grind球场。到2030年,耐克计划在大中华区建设100个耐克Grind体育馆。

在鞋服行业独立分析师程伟雄看来,耐克对可持续环保材料的专注是国际主流趋势,也迎合了本土市场当前双碳目标,这也值得本土大众户外品牌借鉴。品牌的调性要通过产品价值体验达到口碑目标。

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