陈冠希潮牌evisu 陈冠希和余文乐哪个比较帅

记者|陈

编辑|娄勤俭

时髦的商业不再是过去的样子了。

界面时尚了解到,由陈冠希创立的潮流买手店品牌“果汁”位于北京三里屯太古里的门店已于近日停止营业,但新圈地并未透露更换品牌的信息。在微博、小红书等社交媒体上,有网友表示,果汁成都海洋太古里店也将关闭。

陈冠希潮牌evisu 陈冠希和余文乐哪个比较帅与果汁相比,消费者更熟悉其母公司CLOT Group。

服装集团由陈冠希和潘世亨于2003年共同成立。它经营自己的品牌服装,并在mainland China和香港代理销售。由于CLOT集团不采用分销模式,果汁成为唯一的线下产品销售渠道。

早期与李维斯联名的金银铜牛仔裤是CLOT的第一个“里程碑”作品,打破了行业和市场对陈冠希设计和管理能力的怀疑。成功进入潮流市场,CLOT的爆款接踵而至,合作伙伴有Bape、Visvim、Original Fake。

在街头潮到来之前,CLOT Group已经开始在张之路扩张。2009年,JUICE在mainland China上海巨鹿路开了第一家店,一年后在上海大悦城开了一家更年轻的果汁店。

在2015年左右的街头潮流初期,果汁通过CLOT集团积累的资源,引入了大量尚未在中国开设官方销售渠道的品牌,成为潮人的消费目的地。北京三里屯的果汁太古里也是2015年开业的。在陈冠希本人到店的那个月,最高月销售额可以超过150万元。成都店开业时,藤原浩出席了开业仪式。

随着中国潮流市场的蓬勃发展,CLOT集团的定位不再局限于销售潮流产品。2017年,CLOT集团在上海举办了“INNERSECT全球潮流文化体验展”,吸引了沙凯、埋伏、卧底、Polo Ralph Lauren等品牌的参与,展会上销售了多款限量单品。

也是在这个时候,CLOT在潮流爱好者心中的形象发生了变化。

果汁是CLOT集团限制新品销售的唯一线下渠道,但在社交媒体上,一些消费者表示,在每次新品销售后,他们发现店员已经提前将有限的新品卖给了黄牛,推高了市场平均价格。

还有一点让消费者不满的是,三里屯太古里店在经营的7年时间里,很少有机会销售重磅商品,Yoho推出的平价子品牌clottee也因性价比低而饱受诟病。

尽管陈冠希在社交媒体上回复消费者投诉时表示,将提前调查售货员向黄牛倒卖产品等事件,并对店铺经营进行整改,但消费者的不满并未减少。消费者与黄牛的冲突终于爆发,双方在展会现场使用暴力的消息一度在微博中流行。

展会前,陈冠希接受媒体采访时表示,CLOT和耐克的丝绸运动鞋系列在未来十年内不会再推出,这也是消费者和黄牛进入展厅抢购并最终动手的原因之一。然而,从那以后,CLOT的联名系列受到的关注就少了。

街头趋势在2019年显示出减弱的迹象。疫情下的居家隔离,一下子减少了以往热闹的线下销售活动,在一定程度上进一步加速了街头潮流的衰落。

除了果汁,香港潮流买手店爆米花、日本牛仔品牌Evisu也于近日在三里屯太古里停止营业。这些品牌是三里屯太古里在街头潮流繁荣时期引进的。房地产商对商铺的规划也说明了目前的街头潮流已经处于转型期。

目前知名的有名字的潮流品牌,大多是在某个小众文化或街头运动的影响下诞生的,因为不愿意追随杂志时尚的年轻人的关注而流行起来,并随着资本的注入开始全球扩张。但新潮品牌进入大众市场后,通常处于无法定价的尴尬状态,不得不与同价位的奢侈品牌竞争。

从Bape、Evisu到CLOT,这些“正统”的潮流品牌很久都没有诞生过爆品。联合品牌是吸引消费者眼球的主要手段,但像CLOT早期和Levi’s那样轰动一时的合作很难出现。如今,市场上到处都有更多的藤原浩闪电标志授权。

对于潮流爱好者来说,品牌号召力是唯一最终被泛滥但不精致的联名消费掉的东西。从普通消费者的角度来看,潮牌本身就存在溢价高的问题。联名品牌的泛滥,不仅让他们很难进店,也让他们更容易对品牌产生负面印象。

潮流本身转瞬即逝,潮流品牌当年流行的文化语境,在当下未必适用。但是,如果跳出具体的文化内容去解释品牌核心或者跟随新的潮流,潮流品牌就会失去原有的吸引力,进而在运营中引发连锁反应。如何平衡这些问题,将是所有时尚品牌必须面对的挑战。

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