贵人鸟运动鞋专卖店

#四月的新金融力量#

近年来,随着装配式菜市场越来越受资本青睐,越来越多的企业开始抢占风口。连贵人鸟都跨界进入预制蔬菜,斥资1亿元成立金河预制蔬菜产业园有限公司。

贵人鸟运动鞋专卖店

为什么不做好鞋,做预制菜?其实贵人鸟这几年经济越来越差,入不敷出。那么,贵人鸟品牌为什么没落了呢?它还有机会反弹吗?

01

对林天福来说,烹饪预制菜肴并不在他最初的计划中。起初,他只是想开一家鞋店。

2002年,贵人鸟诞生了。当时阿迪达斯、耐克等一批外资品牌牢牢把握住了国内一二线城市的市场。

在这种环境下,林天福找到了一条新路,大胆地从三四线城市开始寻找市场。凭借时尚的外观和低价的产品,席卷了年轻群体。

2004年,林天福贵人鸟公司正式成立。他知道市场的重要性,并果断投资于市场营销。大方的他赶紧请刘德华帮忙坐镇,一时间风光无限。

上市一年后,贵人鸟股价达到69.37元,市值超过400亿元,远超李宁。

此时贵人鸟如日中天,董事长林天福也以190亿元的身价拿下了“泉州首富”的头衔。

大胆营销的林天福也在实体店上砸钱,一度从2000家扩张到5000家。2014年,贵人鸟在a股上市,随后邀请林志玲等明星为其代言。

我们不知道林天福之所以敢这样赌,是因为他需要在前期的竞争中迅速占领市场并站稳脚跟,还是因为他被迫赌了一把。

但随着贵人鸟后期的性格,也体现在分散投资上。

02

成功之后,林天福渐行渐远,开始把钱“撒”到大量与主业无关的行业。

截至2016年底,贵人鸟在体育基金行业累计投入6.3亿元,投资了“超级猩猩”、“滑雪助手”、“猫”等20个标的,涵盖了跑步、健身、足球、篮球、户外等大众运动,以及电子竞技、体育等多个“互联网+”项目。

结果,2017-2019年三年间,贵人鸟投资的虎扑体育和体育产业基金业绩不仅没有好转,反而越来越差,林天福的盲目投资很快就吃了亏。

同样是在这三年里,贵人鸟的资产从2015年的33.16亿元一直下滑到2019年的-10.18亿元,负债率也从2015年的50.6%上升到97.2%。

最终,贵人鸟的“互联网加体育”梦想彻底破灭。

面对这样的情况,林天福不仅没有及时调整公司的战略,还用老方法做鞋。

当时随着中国经济的发展,人们的要求越来越高,原来价格昂贵的鸟鞋的外观和质量逐渐不能满足人们的要求。

然而在这个时候,林天福却盲目地认为,只要他继续之前的砸钱策略,就能不断地赞助国内的各种综艺节目。

然而事与愿违,这些措施不仅没有扩大消费群体,反而让人觉得贵人鸟是个“土气”、“老气”的品牌。不仅亏了,而且没有得到任何好处。

原本三四线城市的市场,不仅因为外观不时尚,质量一般,还因为各种促销活动,已经被李宁、安踏、361°等新兴国产品牌占领,公司效益更是雪上加霜。

另一方面,国外是怎么做的?国外运动品牌如阿迪达斯、耐克、AJ等。积极推动国际潮流,通过赞助国际赛事与年轻一代建立联系,但让年轻人愿意购买这些奢侈品,而不是贵人鸟等国产品牌。

最终贵人鸟不仅没有在产品上有所创新,还浪费了大量的时间和金钱投入到与之无关的行业,这也为今天的惨淡销售埋下了伏笔。

那么,今天的贵人鸟还有机会转型成功,绝地能翻身吗?

03

在林天福看来,今天的贵鸟不赌则已,赌则亡,所以干脆直接赌在粮食行业上。

他邀请李志华介入贵鸟破产重整,为贵鸟提供资金和粮食贸易业务,使贵鸟净利润扭亏3.61亿元。此举甚至让公司摘掉了退市的标签。

此外,在成功地赌上了谷物业之后,林天福还赌上了预制蔬菜业。现在站在预制菜的风口上,可能是他渴望贵人鸟重整旗鼓的又一次豪赌。

今年3月6日,贵人鸟斥资1亿元成立金河预制蔬菜产业园有限公司,由贵人鸟全资控股。预制菜盘是贵人鸟新业务板块的重点。

据媒体统计,截至去年年底,全国从事预煮菜肴相关业务的不同规模企业超过6.4万家。据预测,未来我国装配式蔬菜市场将保持高速增长,2026年装配式蔬菜市场规模将达到10720亿元。

可以说,站在这样的风口上,贵人鸟也想跨过去分一杯羹。如果利用现有的品牌效应和粮食行业的资源优势,也许鞋+卖菜真的有个开头。

不过,预制蔬菜和粮食只是未来的投资方向,贵人鸟的重点还是应该做好自己的本职工作:鞋子。

比如2014年一度被贵人鸟超越的李宁,并没有大规模投资,而是在主营领域做得很好。通过专注于其主要品牌,并在互联网+中采取客户体验战略,它逐渐提高了其品牌知名度。

贵人鸟上市到现在的6年间,同行业的李宁股价翻了36倍。另一方面,贵人鸟已经走下坡路,被市场淘汰。不得不说,有些时候,选对方向远比努力重要。

今天的贵人鸟也换成了林天福的儿子林四平。在美国大学学习过,做过证券基金,应该更能胜任现代企业管理模式。

你可以看到一个优秀的决策者,从当初辉煌的30年,到濒临破产的公司,再到现在的转危为安,有多么重要。

早期,林天福有能力也有勇气去拼搏,但时代在变。在如今的商业战场上,如果你用过去的经验去经营一家公司,你会受到重创。这是智者的退路。

作者:金陵于风

免责声明:本站所有文章内容,图片,视频等均是来源于用户投稿和互联网及文摘转载整编而成,不代表本站观点,不承担相关法律责任。其著作权各归其原作者或其出版社所有。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,侵犯到您的权益,请在线联系站长,一经查实,本站将立刻删除。

发表回复

登录后才能评论