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说一个知名品牌的运动鞋,鞋侧总会有一个非常显眼的“N”字母。

相信大家对此都会很熟悉。这就是知名的美国波士顿运动服品牌——新百伦。而这个“N”就是品牌的logo,是其品牌文化的象征,是其源头的标识。

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新余额

新百伦是1906年在美国波士顿成立的品牌。在美国和许多国家被誉为“总统慢跑鞋”和“慢跑鞋之王”。

新百伦自成立以来,通过不断提升科技材质、产品外观和舒适度,获得了很高的口碑。在以后的长期发展中,成为美国排名第二的鞋企,逐渐成为国际运动品牌。

然而,当该品牌进入中国市场时,却遭遇了肆意扩张的侵权行为,并遭到索赔。

索赔9800万元。

2006年,新百伦进入中国市场,成立了上海新百伦公司,主要负责在中国销售该品牌的运动鞋产品,并迅速占领了跑鞋的大量市场份额。

在这一过程中,为了适应中国市场文化,新百伦选择使用中文“新百伦”一词进行宣传和营销,并在其促销产品的广告中使用“新百伦”的标识。

然而,就在“新百伦”的知名度越来越高的时候,一位广州先生周乐伦以商标侵权为由,上海新百伦公司及其一家经销商,索赔9800万元。

周乐伦声称“新百伦”是法律意义上的“冒名顶替者”。

这是怎么回事?

这要追溯到1996年。周乐伦家族最早注册了“百伦”商标,核准使用在服装鞋帽等25个类别,2004年过户到周乐伦名下。后来,周又陆续注册了“新百伦”等一系列联名商标。

与此同时,周乐伦还成立企业,生产以“Balance”和“New Balance”为商标的男鞋产品,甚至在大型商场设立销售柜台。

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一审法院

广州市中级人民法院一审认为,新百伦公司在类似商品上使用与原告拥有的注册商标相同或者近似的标识,导致相关公众产生混淆,侵犯了周乐伦的注册商标专用权,应当承担停止侵权、赔偿经济损失、消除影响等责任。

在确定赔偿数额时,根据法院保全的证据,新百伦公司在周乐伦主张的侵权期间共获利约1.958亿元。综上,判定新百伦公司应赔偿利润总额9800万元的一半。

02

二审法院

新百伦公司不服一审判决,上诉至广东高院。

二审法院经审理认为,新百伦公司成立时间晚于周乐伦涉案注册商标的申请日,现有证据不能证明新百伦公司享有在先商号权等。、新百伦公司侵犯了周乐伦的注册商标使用权。

法院认为,消费者更多关注的是“N”、“NB”、“新百伦”商标的高信誉和商品的良好质量,新百伦公司的营业利润并不全部来自“新百伦”,故周乐伦主张的在被控侵权期间的全部利润不成立作为依据。

综上,二审法院认定新百伦公司赔偿500万元,其他事项维持原判。

通过维权打赢官司

01

2017年,“新百伦”商标侵权案被判赔偿500万元后,面对山寨市场,新百伦终于卷土重来,打赢了一场商标侵权官司,赔偿1000万元。

值得一提的是,这也是外资企业在商标侵权诉讼中获得的最大赔偿。

2016年8月,新百伦公司深圳市新百伦体育用品有限公司、纽巴伦鞋厂等5名被告,状告涉案侵权运动鞋擅自使用新百伦最知名的“N”标识。

最终,法院判决被告立即停止侵权及不正当竞争行为,并全额赔偿新百伦公司1000万元。

02

近日,新百伦公司在维权之路上又添一笔。

新百伦福建晋江新百伦有限公司,导致一审判决。南京中院认定被告构成侵权,应立即停止侵权,赔偿新百伦公司355万元。

新百伦在中国维权并不容易。

刚进入中国就因为代理商选择错误而被迫退出中国市场,结果发现该商标又在中国注册了,这已经成为企业发展的历史遗留问题。

到目前为止,我们可以看到新百伦官网已经看不到“新百伦”的中文名称,只剩下新百伦ce或者NB的logo,中文名称已经因为侵权案件被封禁。

新百伦公司使用“新百伦”的目的是为了迎合中国文化的中国市场,但因为侵权不得不放弃这一目的。

而“新百伦”却肆无忌惮地天然用预注册商标进行生产和销售,不仅在某种意义上攀附了新百伦的商标声誉,也无形中损害了新百伦公司的利益,甚至削弱了“新百伦”商标的显著性。

所以我们说,企业为什么需要重视商标,甚至改善布局。

因为一个商标不仅是在意义上区分商品或服务来源的标志,也是企业精心经营、向公众宣传和产品认可的信誉标志。

企业通过商标推广产品,消费者通过商标识别服务来源并购买。

产品商标与企业的稳定关系是企业稳定长期发展的基础。

一旦商标保护不力,就可能卷入商标纠纷,甚至失去商标而不得不更名重新规划。

有的企业没有注册商标,已经及时注册了,却拿不出在先使用的证据证明注册商标是恶意行为,从而败诉,失去了商标。

由于商标布局不完善,一些企业在不同品类下出现了层出不穷的“傍名牌”行为,恶意互相攀附,商标的意义被弱化,或无计可施,或商标官司持续数年。

由于商标保护不力,一些企业在商标注册成功后“搭便车”,然后发现对方已经形成了稳定的市场格局。

当然也有像“新百伦”这样的企业,在企业规划上有全球化发展布局,但在商标布局上落后一步,不得不陷入长期维权。

所以,为什么说市场没动,商标在先。

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