深圳潮牌女装品牌有哪些

记者|陈

编辑|娄勤俭

韩国时尚品牌We11done加速中国市场扩张。

最近,We11done在深圳万象开了中国第一家店,然后在北京三里屯太古里南区围栏。北京店位于太古里南区的核心地带,在连接南区和北区的主干道上,临近丝芙兰和蔻驰的旗舰店。之前租客是施华洛世奇。

从圈地地点来看,We11done将开双层店,具体零售方案尚未透露。这是继A-Cold-Wall之后,三里屯太古里最近推出的又一潮流品牌,而同样来自韩国的服装品牌CHUU则代替Allbirds在南区的地下室开店。

深圳潮牌女装品牌有哪些We11done在中国市场的扩张离不开红杉中国的帮助。

2022年1月13日,红杉中国宣布收购We11done多数股权。虽然官方公告并未透露具体交易金额,但韩国媒体Pulse News Korea援引消息人士的话称,红杉中国出资1000亿韩元(约合人民币5亿元)收购We11done超过60%的股份。

目前We11done的设计创意和运营仍由创始人郑慧珍和权大美负责,收购后他们仍持有该品牌约30%的股份。根据收购初期宣布的计划,红杉中国将帮助We11done在中国、美国和欧洲扩张。

We11done成立于2015年,名字中的“11”代表初创团队的11个人。由于权大美是韩国歌手权志龙的姐姐,We11done在韩国娱乐圈迅速走红,许多名人公开佩戴,为其带来了不少人气。随着近几年韩国潮流文化的全球升温,We11done在中国和欧美都有了一定的知名度。

目前We11done主要通过官方电商和其他电商平台销售。线下,除了直营店,We11done还在伦敦的哈罗斯百货、北京的SKP以及很多中小买手店销售。根据Vogue Business的报道,We11done批发渠道的销售额近年来已经超过1000万美元。

由于We11done整体上还是依赖批发渠道,为了巩固与消费者的关系,势必会加大对线下直营渠道的投入。有了红杉中国的加持,中国自然会成为We11done尝试加码直销模式的首要市场。

但这并不是We11done能在近期迅速扩张的唯一原因。

从宏观上看,在经历了街头潮流的洗礼后,中国的消费者已经愿意为产品背后的文化故事买单,他们开始期待更小的品牌。另一方面,三里屯太古里等知名商业地产项目近期陆续进入调整期,让We11done不需要像过去那样等待空那么久。

然而,在竞争日益激烈的中国潮流市场,We11done面临的挑战不会因扩张计划而减少。

像We11done这样具有鲜明设计师特色的高端品牌,要想持续引起大众的共鸣并不容易。高档服装并不是生活必需品,人们的消费更多的是被情感冲动所主导,所以这类品牌通常很难像大众品牌、美妆品牌那样实现销量的爆发式高速增长。

在三里屯太古里和万象天地开店,意味着它要面对更广阔的大众市场。但现实情况是,它虽然小爆频繁,但并没有树立鲜明的形象,在一众国外潮流品牌中认可度不高。

整体来看,中国消费者对We11done的认知还是取决于创始人家族的明星光环和近年来流行的韩国时尚潮流。但要想实现长远发展,就要给消费者讲真正属于品牌的故事。这不仅是在中国,在全球市场也是如此。

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