适合年轻人的首饰品牌 首饰品牌排行榜前十名

新消费市场大,新品牌层出不穷。商场最想找的TA是谁?本系列聚焦热门品牌动态,直击品牌最新扩张计划,鼓励购物中心吸引小提示。这篇文章是,新潮流服装品牌。

封面和头像,品牌官微

小宇宙团队编辑

传统快时尚,明星时尚品牌风光不再。新“韩朝”接手韩国传统服饰,无性别服饰成为95后新衣橱,轻薄运动装崛起,新汉服成为流量密码…

在标杆商场的品牌调整中,正在推出一批时尚服装的新面孔,是目前年轻消费者的最爱,既吸金又获客。

首先,新的“韩朝”服装

衣恋等韩国传统时尚服装在中国的处境一落千丈。新晋韩国时尚品牌通过切入年轻化、平价化的市场,明丽的店面风格,有设计感的产品,数字化的运营,在低迷的服装赛道上打开了一片新天地,可圈可点。

[chuu]是新“韩朝”的代表品牌。2021年在in77开设中国第一家店,杭州湖畔银泰。在不到两年的时间里,它拥有140多家门店,主要位于高端购物中心。

Chuu的强劲势头带动了许多韩国时尚品牌的进入。都是针对年轻人的,主流价位在500元以下,但各有特色——

韩国第一代街头品牌COVERNAT,以基本简约为品牌理念,以美式风格为基调,融合日式搭配手法。2022年6月中国第一家店开业,目前已在4个城市开了8家店。

适合年轻人的首饰品牌 首饰品牌排行榜前十名

【书呆子】在纽约有着独特的街头风格,以田径服运动服闻名。目前NERDY在中国16个城市开设了40多家门店,仅2021年就拓展了13个城市,15家门店;

[KIRSH]鲜红的樱桃标志是品牌的独特象征。2022年5月,中国第一家门店在南京基德广场二期开业,目前已扩张至20余家门店。

第二,没有性别服装

近年来,着装风格的去性别化成为95后潮流消费的显著特征,小红书中关于“无性别穿着”的注释超过40万条。从女性穿超大号夹克到男性选择绣有花朵的粉色外套,男女性别差异越来越模糊。

与此同时,话语权越来越大的无性别概念受到资本青睐。2021年以来,“无性别服装”多个品牌获得融资,亿元级别频出。

赛道头部品牌【bosie】今年年初又获得1亿元融资,门店近30家,集中在北京、上海、杭州、成都等地。接下来会考虑进入更多的二三线城市。

同为本土品牌的[芮芮鲁尔][光环世界]的规模紧随其后。前者倡导“不分性别、不分年龄、不分阶级”,在北京、深圳、杭州、上海等地开了18家店。后者以旗舰店和买手店的形式进行扩张,在重庆、成都、杭州、无锡开设了6家门店。

国外品牌也发展的很好。【没有别人】专注时尚品牌+中性风格,2年多开了40多家店;【WE11DONE】融合东西方审美,半年时间在一二线城市开了5家店。

第三,轻便运动服

随着大众健身方式的改变,上世纪八九十年代的“全民健身裤”潮流逐渐回归到“轻运动生活方式”的新姿态。

运动的界限模糊了,年轻人把运动服和休闲甚至正装混在一起,“坐在瑜伽球上敲电脑键盘”“西方组装运动鞋”成为新时尚。阿里的消费洞察数据显示,轻运动淘相关搜索趋势实现爆发式增长。

瑜伽服的头部品牌Lululemon,曾经用漂亮又极其亲肤的产品把瑜伽裤做成潮流服装外用,威胁到了美国Levi’s牛仔裤品牌的地位。穿戴场景的拓展加速品牌发展,三年内lululemon在中国的收入翻了一番。

本土新锐的瑜伽服装品牌【Maia Active】【粒子狂热】,以其科技感和饱满的色彩、风格、个性,成为众多热训女生的热门选择。

美国殿堂级运动品牌VOLCOM,跨越了滑板等极限运动和绘画、艺术、音乐、电影、服装等诸多领域,成为近年来炙手可热的品牌。

运动时尚服装“og”[starter]去年第一季度完成4000万美元融资。作为拥有50年历史的世界级品牌,确立了“首发=运动+嘻哈+潮流”的认知,2021年全年业绩增速超过150%。

第四,新兴的买方商店

稀缺性、独特性、个性,与年轻人同频,国内买手店发展迅速。

购物者有自己的“网络名人”体质,有漂亮的皮肤,有深刻有趣的购物体验,甚至有精神上的触动,激起消费者一次次打卡的欲望。

【语气中】以“超现实的幻想”为题,通过极具创意的品牌特色和超现实的商业空,将店铺变成一个时尚精致的地方。品牌集结了YOUPPLE、尚艺的SHANG1、Sandro、maje、PIOGGI、MICartsy、MISSLACE、Youth Today等数十个全球设计师品牌。

资本宠儿【KNOWIN潮流实验室】定位为“集展示、销售、品牌营销、孵化于一体的一站式潮流生活平台”,汇聚时尚鞋、服装、时尚玩法、配饰四大品类。根据团队提供的资料,上海第一家店和成都旗舰店平均月营业额超过1000万。

【LOOKNOW】打通海量线上库存,打造全球流行设计师品牌第一站,成为“爆款制造机”。沉浸式门店风格,被誉为线下空之间的美学天花板之一,“连试衣间都能拍出好看的电影”,目前已经开了20多家线下门店。

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