阿迪达斯和耐克哪个档次高

随着耐克这几年动作频频,阿迪达斯一直在炒boost的冷饭。后来在今年上半年,安踏市值超过阿迪达斯,位居运动品牌第二。

阿迪达斯这个耳熟能详的品牌,似乎也有“酷”的趋势。

阿迪达斯和耐克哪个档次高

但是一个品牌酷不酷,不是靠我们的主观感受来判断的,而是靠数据来判断的。

大数据显示,从17年1月1日到现在,从品牌知名度来说,阿迪达斯远远算不上酷——而且在几个高峰期,阿迪达斯的知名度都比耐克多一位数。

但是为什么我们总有阿迪达斯赶不上耐克的感觉?

& gt首先是产品的更新速度。

事实上,耐克现在是几年前的阿迪达斯。阿迪达斯推出boost,在全球运动领域掀起了新的浪潮,也让各大品牌开始实施中底材质革命。

但当时耐克无动于衷,一直在玩复刻和联名的游戏,一度让人以为耐克进入了养老模式。

然而,随着耐克破二计划的诞生,随着Kippgeorg破二的壮举,4%和Next%的鞋成了热门炒鸡,后者被戏称为“表面最强”。

另一方面阿迪,boost,同时boost还是boost,好像除了boost阿迪就没什么可玩的了。而且UB每一代的更新也让人吐槽——大家都觉得是换汤不换药,不是背掌一点点的提升,就是换个造型,真的没什么意义。

& gt其次,中底技术的发展。

上面说了,阿迪现在除了boost没什么可拿出来的了。在boost的压力下,耐克想出了React,现在又想出了Zoom X,Pebax材质的最强形式。

就中底技术的研发而言,阿迪达斯确实有点拖沓。很明显,他不小,但效率没有其他小品牌高。

要知道,要抓住运动爱好者或者潮流爱好者的心理,无非就是靠材料技术更新和新潮设计。没有这些东西,怎么能占领舆论高地呢?如果不能占领舆论高地,肯定会对销量产生直接影响。

而且,两者的关系不是独立的,它们不是割裂的,它们是相辅相成的。

就像Next%的惊艳造型一样,可以带来更大的视觉冲击,为后期营销创造更好的前提条件——当然,一定不要忘记,Next%的ZoomX和carbon board才是其真正的核心竞争力。

& gt最后,我们来谈谈营销

在中国,耐克和阿迪没有差距,总给人不分上下的感觉。

但在其他市场,耐克的品牌影响力要比阿迪达斯强很多,这是企业文化不同造成的。

网上有一句很精辟的话:“阿迪达斯是有运动员思维的商人,耐克是有商人思维的运动员。”

在其他行业,这两种不同的思维和身份可能不会有太大的影响。但在体育行业,却成了赢家。耐克从头到尾给人的印象就是一个有体育精神的品牌。

它不仅卖东西,还有它的想法。它用“运动”这个爱好拉近了自己和消费者的距离(不要急着在评论区喷,自己先想想,和志同道合的人聊天是不是更快乐更有利)

阿迪达斯确实是一个优秀的企业,但它真的只是一个优秀的企业,并没有多少额外的“气质”。

而这种“气质”是拉近企业与消费者距离的重要因素,也是市场竞争中一只无形的手。

不信?我们来看看这两家公司截至2020年9月21日的市值,免得有人说我“缺乏关键信息”“没有具体数据”。

虽然受到美国各种抗议的影响,但耐克目前的市值仍然领先于阿迪达斯。

后者,即使是前者市值的零头,也没有超过。一个是1767.51亿美元,一个是315.35亿美元,相差1400多亿美元。

去年这个时候,耐克和阿迪的差距还没有那么夸张,大概是707亿美元。这一差距在一年内几乎翻了一番。

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