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一年一度的六一儿童节就要到了,很多家长都为孩子准备了漂亮的新衣服等礼物,希望孩子有一个快乐美好的假期。

近年来,随着二孩的放开和人们消费水平的提高,品牌童装企业迎来了发展机遇。

童装企业正在为刘一品牌童装的发展做准备。

在深圳某商场,周女士带着三岁的孩子挑选衣服,身边很多家长都会把孩子打扮得更漂亮,参加六一儿童节的各种活动。

一般在6月1日前,我们会去逛街,给孩子买衣服和玩具,做好准备。

芙丽芙丽童装 芙丽芙丽童装怎么样记者走访多家童装零售店了解到,六一儿童节前夕,给孩子买礼物的家长明显增多,童装市场迎来销售高峰。六一过后,马上就要放暑假了,很多童装销售店都在忙着补货,推出更多的促销活动。

业内人士告诉记者,随着我国城乡居民人均可支配收入和消费能力的提高,为童装行业的发展提供了保障。国家全面放开二孩,给童装行业带来了新的发展机遇。

富力实业(深圳)有限公司董事长谢爱民:之前的增长可能在20%左右,甚至不超过30%。2016年以来,增长速度相当快。据估计,到今年年底,我们将有近50%的增长。二孩政策极大地促进了服装行业的消费。

另一方面,80后、90后一代进入婚育高峰期,不仅推动了童装消费规模的快速增长,也对生活品质提出了更高的要求。相比较而言,80后和90后更注重童装的面料和设计。这也推动了新一轮的童装消费升级,给童装品牌企业带来了新的机遇和挑战。

童装的更新换代周期比成人服装长得多,童装市场的快速增长吸引了更多的成人服装品牌。

近年来,马森服饰、蓝海屋、李宁、361度等都加大了对童装市场的布局。根据前瞻产业研究院发布的《中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》,2013-2017年,国内童装行业市场规模复合增长率达到9.68%,预计到2022年,中国童装行业市场规模将超过2000亿元。

童装多场景需求增加童装企业竞争力

如今,80、90后的年轻一代父母逐渐成为童装消费的主力军,他们更注重在什么场合穿什么样的衣服。

很多童装企业抓住了消费趋势的变化,加大了R&D和设计的力度,让童装的风格更加场景化。

业内人士表示,童装产品同质化、消费场景单一化在过去几年普遍存在。随着80后、90后成为生育主体,这些审美要求更高的年轻父母对不同场景下的童装有了更多需求。

比如演唱会、生日会选择礼服,参加体育比赛希望穿运动服,出去玩穿时尚的衣服彰显个性。

消费者:比如说小孩子的生日聚会,会穿一些公主的聚会服,中国的一些传统节日,可能会穿传统服装,这是一种形式和礼仪。

消费市场的变化使得很多儿童企业加大了多场景的研发。在福建厦门的童鞋研发中心,R&D部的R&D人员正在升级一款今年刚上市不久的童鞋。

这位负责人告诉记者,儿童运动服和成人运动服一样专业,所以他所在的公司研发的儿童足球鞋,收集分析了5000名足球运动员的脚部数据,经过多次调试,做出了适合青少年脚部的足球鞋。

记者走访多家童装企业了解到,为了避免同质化,一些童装企业设计了不同场景的童装,不仅增加了市场份额,也有助于增加利润。

富力实业(深圳)有限公司董事长谢爱民:我们开始关注整个儿童生活方式的研究,设计师也在细分。现在做的是休闲风格的时尚服装,利润应该会提高到30%左右。

深圳市安乃尔有限公司副总经理闫隆:尤其是这些户外用品,还有泳衣、礼服,毛利都比常规产品高。

注重消费者体验,童装企业进驻购物中心。

近年来,网购衣服成为很多人的选择,但对于童装市场来说,消费体验全面的购物中心是童装销售的重要渠道。对于孩子来说,购买的体验和穿新衣的新鲜感是无比快乐的。所以很多童装企业都入驻了购物中心。

近年来,国内大型购物中心为了增加竞争力,加大了儿童业态的整体比重,将儿童娱乐、教育、生活需求融为一体,吸引更多的家庭顾客。如今,购物中心已经成为童装企业最受欢迎的渠道之一。

随着国内消费观念和消费需求的升级,人们逐渐提高消费体验水平。

体验经济的兴起,让一些童装企业抓住了市场变化带来的机遇。很多购物中心的童装店从过去的几十平米扩大到现在的几百平米,不仅丰富了产品展示,还设置了儿童游乐区、家长休息区等区域,希望家长和孩子都能获得更好的购物体验。

虽然购物中心的童装店面积比百货商场大,租金也更贵,但随着新零售时代的到来,购物中心的童装店给消费者带来了更好的产品和服务体验,极大地促进了销售额的增长。

富利实业(深圳)有限公司董事长谢爱民:如果购物中心足够大,顾客来的多,他在店里停留的时间就多,跟消费者有粘性,可以互动的多,比百货公司的客单价高30%到40%。

童装行业景气度持续向好。

受二孩政策放开等因素影响,儿童相关消费市场规模不断扩大,新生代父母支付意愿的提升释放了行业红利。童装行业迎来发展机遇,具有一定竞争力的公司实现稳定增长。

那么投资者如何把握服装行业发展带来的投资机会呢?

从投资者关注的业绩来看,a股市场涉及童装的上市公司已于近日发布2019年一季报。

其中,安娜2019年一季度净利润为4692.88万元,同比增长30.01%;七步股份2019年一季度净利润4660.85万元,同比增长47.63%;马森服装2019年第一季度净利润3.47亿元,同比增长11.6%。

从股价来看,截至年初5月30日收盘,安娜奈尔上涨28.54%,起点股份上涨9.4%,马森服饰上涨24.52%,太平鸟下跌4.31%。

天风证券纺织服装行业高级分析师郭斌:童装板块相关上市公司股价今年以来表现不错。我们认为,今年童装行业尤其是龙头企业的股价表现,反映了市场对童装行业红利增长期的认可,也反映了市场对龙头企业管理能力和品牌溢价的认可。

业内人士认为,从长远来看。随着80后、90后逐渐为人父母,童装的消费能力和支付意愿有望进一步提升,行业规模有望保持中高速增长。

同时,由于国内童装行业品牌化起步较晚,整体集中度低于国外成熟市场,优秀童装龙头企业有望逐步建立品牌优势和竞争壁垒,提升市场份额,进一步做大做强企业规模。

TF证券纺织服装行业高级分析师郭斌:在规避投资风险方面,我们建议投资者尽量选择基本面优秀、经营波动小、管理风格相对稳健的龙头公司。从财务数据来看,建议你选择经营数据波动相对较小、库存可控、现金流优秀、周转能力好的企业。

本文来自央视财经。

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