国内童鞋十大知名品牌

原标题:2022童装品牌TOP50权力榜来了!运动童装拿下“C”位,开启新战局?

行业环境逐渐好转,童装市场规模也在回暖。欧睿数据显示,2012-2021年,中国童装行业零售市场规模整体呈上升趋势,2020年受疫情影响有所下降,但童鞋行业比童装行业更具韧性。2021年,童装零售市场规模达到2563.64亿元,同比增长15.6%;童鞋零售市场规模达到736.22亿元,同比增长20.8%。利好的行业格局吸引了大量职业玩家和跨界玩家争相入局,童装市场一时热闹非凡。

近日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院发布了2022年童装品牌TOP50力量榜。榜单主要从品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力五个维度对每个品牌的商业价值进行评估,并对每个维度赋予不同的权重,计算出综合得分,从而得出排名。以下是具体排名:

童装品牌50强

国内童鞋十大知名品牌

从以上榜单来看,童装市场的这些趋势尤为明显:

1.运动服拿下“C”位,成为新赛道。

Aauto更快的时尚品牌正在经历市场的“寒潮”,所以他们要么频繁关店,要么逃离中国市场,要么易主。比如美国最大的快时尚品牌GAP,就把大中华区的业务卖给了宝尊电商。ZARA最近首次推出直播卖货,快时尚品牌也开始了新的自助模式。

在运动服装领域,成人运动服装整体发展向好的同时,也带动运动服装进入快车道。在上榜品牌中,安踏体育、大众品牌安踏儿童和高端品牌斐乐儿童近年来表现突出,从功能性到时尚休闲体育用品,满足更多不同年龄段儿童的消费需求。

不仅安踏看好儿童运动市场,李宁、特步、361、匹克,还有耐克、斯凯等国外专业运动品牌也看好。儿童板块被361视为新的增长曲线。2022年上半年,361°儿童业务贡献收入6.83亿元,同比增长37.1%。2022年第三季度,特步少儿收入增长83.7%。

除了一批老玩家,不少新品牌也纷纷入局,其中最引人注目的是穆迪虎,从体育细分场景切入中产家庭,成为行业黑马。

可见,在竞争激烈的市场下,贴着“小而美”、“功能性需求”标签的儿童产品更容易被新一代的新潮妈妈和酷爸爸看到,品牌也更容易脱颖而出。

2.跨界者加速进攻童装市场,行业竞争加速。

在上榜的品牌中,Barabara依然稳居国内童装市场TOP1,稳步发展。我们知道,巴拉巴拉自2002年成立以来,以多样化的产品风格和较高的性价比,建立了较高的品牌知名度和市场认可度,优势明显。

财报数据显示,2021年,马森服饰童装业务营收为102.72亿元,占营收的66.62%,同比增长1.38%。随着市场竞争的日益激烈,巴拉巴拉也在探索新的发力点。2022年,Balabala推出子品牌Balabala premium,填补高端市场空,与现有子品牌形成集群,完善产品布局,进一步深化市场竞争力。

面对整个大环境的严峻挑战,巴拉巴拉不仅推出了以Tik Tok为代表的内容电商平台,还帮助线下门店提升抗风险能力,推进“千店直播”项目。

同时,太平鸟旗下的童装品牌Mini Peace也将高端与运动的结合视为童装市场新的增长引擎。2022年推出MINIPEACE MVP高级运动系列。其系列采用冬奥会同款面料“DMX”,防风、高耐磨、高透气透湿。

在传统品牌精耕细作市场的同时,新玩家也在不断涌入童装市场。比如孕妇装赛道上的人气选手EMXEE/ Xixi,加速了童装品类的拓展。从官网旗舰店可以看到,在童装品类上,目前本溪宝贝主推的产品为婴儿服、连体裤、背心、帽子、袜子等产品,核心目标人群为新生儿和儿童,目前整体上SKU不多。

事实上,近年来,除了万喜,很多品牌都加速了童装品牌的扩张,包括娃哈哈、娇霞、娇内、Babycare、棉花时代等。这些品牌本身就拥有一批忠实的消费者,这也为自身的品牌建设奠定了强大的基础。

企业调查显示,目前全国共有43534家童装注册相关企业,浙江排名第一,广东紧随其后。截至2022年11月底,浙江童装相关企业23017家,广东4200家。此外,在童装企业注册方面,2022年1-11月新注册企业数为719家。这也意味着童装市场的玩家都在争相进入市场,各大企业想要获得童装市场的“入场券”并不是一件容易的事情。

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