森马旗下的童装品牌有哪些

华商报/华商网(记者Blair)近日,马森公布了投资者关系活动记录,对旗下童装业务的三个品牌进行了升级。作为国内童装市场的领军企业,马森越来越重视童装业务,未来将进一步加大童装市场。

森马旗下的童装品牌有哪些

中国商网 唐砚/摄中国商业网唐嫣/摄

公告显示,Samma童装业务Balabala品牌未来将扩大年龄线;Macale品牌转战母婴一站式赛道,提供一站式服务;儿童天地品牌将适应中国市场,并进行本地化和升级。

具体来说,巴拉巴拉将在原有大龄儿童产品线的基础上,逐步扩大幼儿(1-6岁)和婴幼儿(0-1岁)产品线,扩大学龄前儿童和新生婴儿的覆盖面。据了解,马森在2016年下半年推出了巴拉巴拉宝贝系列。目前,婴儿用品约占巴拉巴拉业务的12%。

作为马森的婴儿品牌,Macale的产品主要面向0-7岁的婴儿。今年上半年,马森转战母婴一站式赛道,在服装类产品的基础上开发了喂养、旅游、玩乐、纸品等新品类。除了满足婴儿的日常需求,还为新生代妈妈提供一站式服务。

对此,长江证券分析师余旭辉表示,Macale是马森的第一个创业合作伙伴,该项目可以高效对接集团的资源,进一步实现信息升级和供应商资源共享的有效协作。

对于Macale未来为母婴提供一站式服务的决定,因曼中国区董事总经理龚康康在接受中国商报记者采访时表示,目前婴童品牌在拓展新业务时,往往会构建一站式服务体系,这样会增加客户粘性,相应增加利润。

Sema旗下的奇童宝是北美各年龄段最大的专业童装零售商。去年,Sema通过合作代理将该品牌引入中国市场,战略合作期限为20年。其产品定价比巴拉巴拉高10%-15%。为了适应中国市场,Samma在各个平台植入了七通宝的零售渠道,包括线下直营店、加盟店、线上天猫旗舰店、唯品会等。

近年来,马森童装业务的收入占比不断提高。从其年报数据来看,马森童装业务占总营收的比重已从2016年的46.88%上升至去年的56.14%,超过了主营服装业务的比重。同时,Samma主品牌的休闲装竞争加剧,导致其投资三大童装品牌,增加童装业务。

值得关注的是,为了应对消费变化和竞争压力,马森在发力童装业务的同时,将改变品牌定位,提出“品质在日常生活”的品牌价值。马森表示,未来将在产品、渠道、传播等方面做出一系列创新动作。

对此,余旭辉表示,目前马森管理层减持,职业经理人团队陆续受到鼓励,休闲服装业务进行品牌转型,治理结构得到优化,童装领先地位不断加强。

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