中国乔丹官网正品专卖店

摘要:净利润下滑(欢迎关注闺蜜财经)

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写作|米妹

这是@闺蜜财经的第1233期原创。

2023年3月,在官网,上交所,一家体育公司的申报引起了咪咕的注意:中侨体育股份有限公司。

哪个乔?可能很多蜜友都有疑惑。但如果换成“乔丹体育股份有限公司”,可能会更熟悉一些。没错,这就是曾经和大洋彼岸的官司打得火热的中国版“乔丹”。

13年后,原来的“乔丹”变成“中桥”后,上市会不会更有希望?

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故事开始于大约13年前。2011年,成立10年的乔丹体育本可以上市。根据证监会官网披露的信息,2020年9月,乔丹体育的IPO申请获得受理,2011年11月25日将获得核准。

在上市的关键时刻,发生了这场“乔丹”的雷雨。2012年2月23日,美国“飞人”迈克尔·乔丹(Michael Jordan)出现在视频中,称已向中国某法院提讼,指控乔丹体育有限公司(Jordan Sports)侵犯其姓名权。一场持续10多年的诉讼拉锯战开始了。

2014年4月,商标评审委员会对79件商标争议申请做出裁定。大部分结果如下:迈克尔·乔丹申请撤销注册商标的理由不成立,驳回撤销申请,裁定维持争议商标;

此后,迈克尔·乔丹不服商标评审委员会的结果,向北京市第一中级人民法院提起商标行政诉讼,要求撤销商标评审委员会的裁定,但后来也被撤销。

随后乔丹向北京市高级人民法院提起上诉,最终结果是维持原判,这次是终身。

虽然商标没有被撤回,但乔丹当时的上市进程只能是一败涂地。2014年,证监会称:乔丹体育“有重大未决诉讼。

此后,飞人乔丹一直没有放弃“维权”。对北京市高级人民法院作出的68起商标纠纷行政诉讼,向最高人民法院提出再审申请。经过再审程序,大部分注册商标得到维持。

另一方面,2012年,乔丹通过一家公关公司在网上宣布,正在中国发行人侵犯其姓名权,案件由上海市第二中级人民法院受理。

2020年12月30日,案件判决:责令发行人在相关媒体公开赔礼道歉(形式和内容需经一审法院审查);

停止在其企业名称中使用“乔丹”商标名称;发行人应当在判决生效之日起30日内停止使用涉及乔丹的商标。但对于争议期超过五年的涉及乔丹的商标,应当采取包括显著性标记在内的合理措施,表明其与前美国篮球运动员迈克尔·乔丹没有联系,以消除联系、显示区别、停止侵权(形式和内容由一审法院审查)。

2021年1月,乔丹体育和迈克尔·乔丹都提出了上诉。同年,2021年,乔丹体育有限公司将企业名称变更为中侨体育有限公司。

2022年3月,驳回上诉,维持原判。这是最终的判决。10年后,争议终于告一段落。

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诉讼结束一年后,2023年3月,中侨体育再次启动IPO申请。这一次,中侨体育依然将商标、商号风险放在风险提示的首位,并给出了最近两年的“成绩单”。

和10多年前一样,今天的中侨体育依然专注于运动鞋、运动服、运动配件的设计、生产和销售,其中鞋类收入占比最高,其次是服装。

根据上图所示的最新招股书数据,2019-2021年及2022年上半年期间,中侨体育鞋类产品占总营收的比重持续上升,从2019年的52.85%上升至2022年上半年的58.11%。服装产品占比持续降低,从2019年的45.77%降至2022年上半年的40.29%。

总营收方面,中侨体育上述期间的数据分别为55.74亿元、48.82亿元、58.42亿元、30.53亿元。其中,2020年同比下降12.4%,2021年有所回升,与黑天鹅之前的2019年相比,小幅增长4.8%。

另外需要提到的是,中侨体育的服装产品大部分都是代工生产的。如其招股书所述,“大部分运动鞋和少数运动服由我们自己生产,其余由有资质的外包厂商生产。”这背后存在品控风险,蜜友需要注意。

在销售网络方面,截至2022年上半年,中侨体育的线下分销销售网络由4个销售大区、34个销售大区、54家经销商和6家销售子公司组成,共有6269家品牌门店。

从专卖店数量上看,中乔体育也不少,但从营收上看,似乎远低于同类数量的“兄弟”品牌。以特步为例,2022年年中,特步在中国和海外拥有6251家特步品牌门店,但同期营收达到56.84亿元,是中侨体育的近两倍。

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在净利润方面,中侨体育似乎也与国内巨头有差距。暂且不提安踏和李宁的几十亿、几十亿的净利润,或者和专卖店数量差不多的特步国际比较一下。

如下图招股书数据显示,2019年和2020年,中侨体育净利润均高于特步国际,分别为8.32亿元和7.38亿元。

2021年,中侨体育明显掉队,净利润跌至6.95亿元,低于特步同期的9.08亿元。2022年上半年,其3.63亿元的净利润也低于特步的5.9亿元。

公开报道显示,中侨体育由福建晋江县陈埭卞喜日用品二厂发展而来,成立于1984年。

2000年6月12日,经晋江市陈埭镇企业办和晋江市乡镇企业局确认,第二日用品厂由丁老年(丁国雄之父)和丁国雄共同出资设立,其中丁老年出资6.8万元,丁国雄出资6.8万元。

同样在2000年,丁国雄父子将日用品二厂改制为福建乔丹,并引入了丁、丁家泰、三名新股东(丁、丁家泰为公司实际控制人之一丁的弟弟,杨雪莹为丁的母亲)。注册资本增至500万元,出资方式为存货、机器设备。

换句话说,这是一个典型的家族企业。

总结一下,在失落了10多年后,原乔丹体育更名为“中侨体育”。曾经的对手越来越强,自身的品牌风险并没有完全消除。家族色彩浓厚的中侨体育能否从重围中脱颖而出,还存在很大的变数。

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