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13日,天猫确认今年天猫双11预售将于10月24日晚8点开始,满300元每满一店立减50元,这也是近年来最大的优惠。目前,包括阿里巴巴、JD.COM在内的几大电商平台已经公布了今年双11的玩法,网购盛宴即将开启。主流网购平台的玩法怎么样?对消费者有什么好处?《上游新闻》的边肖简要地总结了一下。

品牌服装折扣app排行榜天猫预售和特卖提前到晚上8点,消费者不用熬夜。图片来源:网络

天猫跨店每满300元减50元。

阿里巴巴这次最大的“创新”是,今年无论是预售阶段还是销售阶段,都告别了零点,晚上8点开始,这意味着消费者再也不用熬夜到凌晨0点才能下单,对消费者更加友好。此外,与去年10月21日启动预售相比,今年双11预售时间有所缩短。不过发售期还是分为两波:第一波是10月31日晚8点到11月3日,第二波是11月10日晚8点到11月11日。

据悉,天猫的优惠力度是跨店满300元立减50元,是近年来最大的优惠。除了天猫,淘特近日宣布开启第三届天猫双11。淘特精选10000多家货源工厂,直供具有性价比特点的生活用品。玩法方面,在10月22日和11月11日两个时间点,在淘特搜索“比价王”商品,即可享受低至5折优惠。

值得注意的是,天猫双11已经举办了14年,“零点抢购”早已成为一代网民的集体记忆。现在天猫把活动提前了四个小时,主要目的可能是更方便。首先,现在的网购用户不再只是习惯玩“新潮”的年轻人。现在一大波中老年网民也在网购,零点抢购对这些不习惯熬夜的人“不太友好”;第二,对于消费者和商家来说,提前四个小时,大家不用熬夜,身心更加放松,可以在更舒适的时间段内完成自己的消费或销售工作。这对天猫的销售数据是一个积极的促进。

此外,今年双11前,淘宝将推出退休长辈专属人工客服,可以帮助用户维权,给客户退款。在购药服务中,还提供免费药师咨询。

此外,根据今年最新的双11时间节奏,天猫继续缩短预售时间。资料显示,2021年天猫双11预售将于10月20日晚8点开始,2020年将于10月21日零点开始。今年的这个时候变成了10月24日。据专家介绍,双11的时间被拉长了,从最终的实际效果来看似乎并不尽如人意。因此,重点控制销售节奏,及时进行营销推广,将是摆在各大平台面前的最大任务。

2021年,天猫双11总交易额为5403亿元,无论是参与商家还是交易额都创下新纪录。不知道今年还会不会继续增加交易规模。

JD.COM希望实现200%的增长。图片来源:JD.COM官网

JD.COM每299元减50元,每1000元减100元。

今年,比阿里巴巴更早宣布双11促销消息的是JD.COM。早在9月7日,JD.COM就宣布了今年双11的四大新举措。其中,“招聘新商家”是第一项,JD.COM还将打造“工厂店模式”,支持中小商家开店。率先发布的倡议是为了吸引商家入驻,这是双11正式大幕拉开之前,平台之间抢商家的一场大战。

JD.COM将于今年10月20日零点开启预售,开始时间与去年相同,只是丰富了活动节点。但是对于商家来说,可以用更多的营销手段来鼓励消费者下单转化。

此次,JD.COM将推出两档促销活动,即每满299元减50元促销(优惠封顶4万元,全品类均可参与)和每满1000元减100元促销(优惠封顶4万元,部分品类可参与)。活动期间,同一商品只能参与一次摊位促销,可全程参与。同时鼓励商家整店报名。

今年JD.COM增加了种草期,10月开始,10月下旬进入预售预热期。与此同时,今年的28小时启动将是在线和分时的。在内容运营上,增加了短视频排位和店铺播放排位。“双11,JD.COM的新植期,一方面是为新品和品牌、商家做铺垫,预测市场机会,另一方面也是帮助控制促进消费的‘享受节奏’,不要太急于求成,也不要强调预定的尺度,给消费者相对充裕的时间去考虑和选择。”上海财经大学电子商务研究院执行院长崔丽丽认为。

Tik Tok推出跨店满200元减30元的活动。

双11销售期的良好数据也吸引了除阿里巴巴和JD.COM之外的其他平台的积极参与。Tik Tok,因为其强大的视频流量,去年双11取得了优异的成绩。今年,Tik Tok电商推出了满200减30的跨店满减活动。

在内容流量方面,Tik Tok以视频为主,推出了“内容场”玩法,包括品牌嘉年华、全民团PK赛、短视频任务赛等。平台将开放“猜猜你想搜索什么”“短视频话题”等多个资源位,通过搜索引导消费者的兴趣流量进入商城。同时,为完善其全链条服务,Tik Tok“Tik Tok支付”推出高额支付补贴。

Aauto更快全平台通用满减券“66购物金”

9月29日,Aauto quicks电商用户运营负责人叶恒宣布,今年的“Aauto Quicker 116暖心购物节”正式开启招商,Aauto quicks将投入两倍于以往的助推流量,帮助商家爆发。

今年的“Aauto Quicker 116暖心购物节”,Aauto quicks首次推出“66购物钱”全平台通用满减券,为Aauto quicks高购买力用户提供专属超大流量券、专属身份识别等专属权益。

在推广蓄水期间,Aauto Quicker还推出了预售游戏“万人砍价团”,用户可以交押金提前锁定热门和犀利的商品,交押金的人越多,商品就越便宜。Aauto Quicker今年的boost流量是之前的两倍。116主会场的营销活动和互动玩法,为商家提供了一个全球化的立体营销场,而Aauto Quicker APP顶部的导航标签,将为主会场带来上亿的流量。

视频号政策鼓励商家直播。

微信视频号推出“超级产品日——11.11购物狂欢节”,开展招商。官方视频号给出了多种激励政策,鼓励商家和达人参与直播,增加商家在直播主会场的曝光率。据悉,今年视频号双11的活动时间为10月31日20:00-11月11日24: 00。

推广品类包括服装、珠宝、3C数码产品、生鲜、饮品、美妆等品类,所有品牌、商家、名人均可报名参与。活动分为五个阶段,包括报名期、蓄水期、线上实施期(11月1日-11月11日为活动高潮期)和重新启动传播期(11月14日-18日)。为了鼓励商家和达人参与直播,官方视频号会针对不同玩法给出多种激励政策,增加商家在直播主会场的曝光率。

上游新闻基于吉姆、南方都市报、国家商报、电视台、杨光的新闻。深圳商报和北京青年报。

编辑柏杨

编辑王蓉·关彝

审计冯飞

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