时尚的男装品牌

用“现代绅士着装教科书”来形容一个品牌会不会有些夸张?

杰尼亚、阿玛尼这样的奢侈经典,Thom Bromne这样的年轻休闲,都不那么受追捧。会不会是叶紫自己说的?

自然,肯定有叶子的个人喜好,但不是只有我一个人这么说过。这个牌子是E.Tautz。

时尚的男装品牌

说起E.Tautz,可能没有多少人知道这个品牌。不仅在我国是少数,在国际上也不常被记住。即使有人很了解,没有热门话题的E.Tautz,在普通人眼里也会很快淹没在各大品牌的“攻势”中。

事实上,叶经常在文章中使用E.Tautz的服装造型来给他的朋友举例。

比如下面这件Oversize西装,无论是设计还是与秀场的搭配,都能让人在低调优雅中看到一种张力,视觉冲击力十足,又不会太前卫。

这也是E.Tautz能被称为“绅士的教科书”的原因之一。

大部分都不局限于西装,各种Look都可以直接从秀场或者大片上抄下来,穿上就走,对于大部分男性来说还是相当容易驾驭的,独特的质感剪裁足以让你看起来更有魅力。

而最近,当我在写关于的时候,叶也放了下面的Look,一个长得像《越狱》里西奥多的模特。需要纠正的是,这个模特不是T-bag的扮演者罗伯特·克耐普,而是长得像个撞脸的。她的真名是伊沃·拉斯普迪克。

既然这么好穿,E.Tautz为什么这么“低调”?

之所以会这样,肯定会涉及到品牌的方方面面,叶认为关键点是品牌的“调性”。E.Tautz还有另一个昵称“高品质剪裁的代名词”。顾名思义,精湛的品质和精良的剪裁技术是它最鲜明的特点。

品牌始终坚持英国工艺,大部分大衣需要手工裁剪和编织,服装配饰等各种单品的面料材料仍以英国制造为主。E.Tautz特别值得了解的是它的花呢面料。

英国有那么多有单一花呢单品的品牌,其中E.Tautz属于非常优秀的品牌之一,有着非常深远的生产历史。秉承传统技艺,外赫布里底群岛(赫布里底群岛著名的花呢产区)工人编织的花呢,质地深厚,结构耐用,手感奢华。

此外,牛仔单品也是E.Tautz近年推出的特色系列。虽然没有那些著名的牛仔品牌出名,但是在日本会更受欢迎。

能被日本人看到的“牛仔品牌”一定有过人之处。

E.Tautz的牛仔是棉质的,经过靛蓝染色,颜色和质感都非常漂亮饱满。剪裁以宽松顺滑为主,带一点摇滚音乐的狂野味道,尤其是E.Tautz牛仔裤,多为松腿高腰裤。

坚持传统定位决定了品牌的方向是以“质”取胜,而不是以“量”取胜。对它来说,盲目扩张的后果很可能是弄巧成拙,冲击本质。当然,叶紫无法预测E.Tautz是否会在未来改变这一点并进行全面发展。

再者就是品牌的曲折发展过程。虽然E.Tautz是一个有着150多年历史的老品牌,但在几经易手后于2010年才逐渐步入正轨,其波动也对品牌造成了严重影响。

几经波折的 E.Tautz

如你所见,E.Tautz是一个英国品牌,创立于1867年。它与博柏利属于同一时期,并以其创始人Edward Tautz的名字命名。

和很多英国男装品牌一样,E.Tautz最初也是一家高清裁缝店。1968年,由于种种原因,被诺顿&收购;Sons收购并成为其品牌。但是很快E.Tautz的情况变得更糟,几乎没有任何消息了。

时间来到2005年,诺顿&;Sons被牛津大学的高材生Patrick Grant收购,E.Tautz再次“浮出水面”。

有意思的是,纵观E.Tautz的发展历史,这个品牌的名气似乎从来没有自己的老板或者粉丝名气大,到了现代依然如此。

E.陶茨最著名的粉丝是英国首相丘吉尔。

早在1895年,年仅21岁的丘吉尔就在E.Tautz的店里下了第一笔订单,买了一条马裤。爱德华·陶茨(Edward Tautz)是当时著名的马裤专家,发明了英国历史上第一条针织马裤。热爱马球的丘吉尔自然成为了E.Tautz的忠实粉丝。

事实上,E.Tautz不仅在马球上取得了巨大的成就,而且是英国狩猎服装和军服领域的领导者。虽然不够流行,但却是当时英国军界和体育界绅士们的最爱。

可以说polo、猎装、军装是E.Tautz的基础,也是最具代表性的风格设计,这些影响一直延续至今。(这个我们以后再说)

如今E.Tautz最著名的人物是它的老板兼设计师Patrick Grant。

在收购E.Tautz母品牌诺顿&;在《儿子们》之前,Patrick Grant更像是一个时尚博主,经常入选《GQ》等杂志的“最佳着装男士”名单,他的主要工作是商人。

然而,就是这样一个之前没有任何设计经验的商人,使得E.Tautz成功转型,并在2010年当选英国“年度最佳男装设计品牌”,重现昔日辉煌。

老牌不“老”

今天,E.Tautz给lees一种类似Thom Browne的感觉,他们主要是非正式的休闲绅士。让很多人惊讶的是,E.Tautz现在已经不定制了。

令人惊讶的是,一个有100多年历史的英国男装品牌,现在还没有定制?

实际上,帕特里克·格兰特的策略是“做有定制质量的现成衣服”。

接管诺顿&;来自帕特里克·格兰特;从Sons开始,E.Tautz就独立出来,成为高端成衣品牌。

精湛的手工裁剪手法和对面料的精致运用是这个品牌传承“英国传统精神”的体现,而日益加快的更新速度赋予了E.Tautz足够的生命力,可以说是兼顾了品质和商业视角。

俗话说,小船怕风浪,大船难翻。

经典时尚品牌也是如此。因为负担太多,转化过程极其痛苦。现在很多品牌也很时尚。稍有不慎,就会陷入“不伦不类”的境地。

在这一点上,E.Tautz属于特别合适,也能被普遍接受的品牌之一。

它没有一个很醒目的Logo,也没有TB那种深沉的“收缩服”。剪裁几乎是E.Tautz的设计,因此,这也是E.Tautz没有广泛传播的原因。

当代绅士应该是什么样子?三件套西装马甲一定要复古吗?

E.Tautz告诉你事情不应该是这样的

品牌在继承萨维尔街传统剪裁的基础上,也做了很大的创新。体现立体感不同于追求线条紧凑。今天,E.Tautz是松弛下垂线条的反义词。

通过Oversize的廓形剪裁,体现了当下男性不羁的时尚个性,优雅的褶裥呈现出更加年轻优雅的感觉。然后用格子、条纹和各种抢眼的颜色来突出服装的精致感和现代绅士的英伦气息。可以看出,E.Tautz的衣服里的一切看似不算太高调,却又能恰到好处的表现出衣服的张力,让人相信。

E.Tautz的西装里也有经典的正装英伦西装,但近几季多为Oversize款式。

前不久讲的时候,叶子用了E.Tautz的很多款式来示范,很多朋友抱怨不好穿。“宽松”也是很多人眼中Oversize服装的通病。

事实上,E.Tautz的宽西装,其改进的细节比例仅在于腰部。

简单来说就是不收腰,腰部垂直与肩同宽,上身不是曲线而是统一干净的直线,比较休闲年轻,没有商务感,只是到了大腿的下摆,对于普通男性来说不是很难驾驭。

类似的还有E.Tautz的外套,同样是腰部不缩水的设计。不同的是外套的下摆比较短,让上身呈现出宽大的盒子形状,可以很好的展现腿长的优势。

其实西装并不是E.Tautz的典型,因为现在立体廓形西装太多了,最有名的就是BALENCIAGA。这两个品牌有点面对面,有时候换个Logo就分不清谁是谁了。

要说E.Tautz的标志性设计,一定是上面提到的三种风格:polo、猎装、军装。

几乎每一季的秋冬系列,E.Tautz都有polo大衣发布。与标准款式不同的是,E.Tautz的大衣廓形更加圆润,不死板生硬,减少纽扣的使用或省略腰扣,加入锋利的大领片体现时尚感,更好的修饰脸型,这些都是品牌走向年轻化、现代化的细节。

polo元素的影响也体现在E.Tautz的裤子上,裤子略显鼓包,收缩造成的几处褶皱。所有这些设计都是对该品牌传统马裤的致敬。(可以对比一下上面丘吉尔穿马裤的照片。)

E.Tautz的夹克和风衣更多的是军装元素的再现,保留肩章和大信封口袋,换成简单的颜色突出特色。简约版更有利落现代的气息。

猎装也是如此,同样是精致剪裁与绅士元素奇妙结合后的现代设计。

E.Tautz就像一个从古到今穿梭的绅士。它的转型成功不仅体现在策略上,更体现在它融合传统与现代的设计方法上。经典的男装风格通过创新年轻的剪裁方式,让人看到一个低调、有质感、新颖、时尚的绅士在今天应该是什么样子。

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