中国品牌服装网童装

服装是孤独的,童装是崛起的!近年来,童装品牌发展迅猛,与此同时,童装作为服装出口行业,成为品牌扩张的品类。但与成人服装相比,大部分童装企业普遍规模较小,单一品牌的市场份额和竞争力有限。童装整体品牌发展仍处于产品比拼阶段,品牌能力仍集中在开店能力上。

中国商业产业研究院报告显示,2015年中国童装市场规模已达1372亿,增长率为8%。2017年,中国童装市场规模将超过1500亿。按照巴拉巴拉2016年50亿的销售额,4%的市场份额计算,2016年的童装市场将在1250亿以上。因为“全面二胎”开放,2017年是童装市场元年,所以达到1500亿还是比较靠谱的。中国童装市场过于分散,集中度低。除了巴拉巴拉市场占5%,安踏童装和安儿市场占1%以上,其他童装品牌占不到1%。我们经常会觉得,说出几个童装品牌的名字是相当困难的。

童装行业保持整体增长。一方面,国产品牌的机会在于抓住了母婴市场爆发和消费升级的风口;另一方面,杂牌的淘汰带来了市场集中度的提高。国产童装中,哪些品牌的童装TOP20榜上有名?童装观察根据市场上的公开信息和各企业的综合实力进行排名。因为还有很多童装企业没有上市,部分童装份额在整个集团,没有单独发布,所以数据可能有些不准确。请理解,作为参考,列表仍然可以放在一起:

TOP20水孩儿童装

中国品牌服装网童装

“水孩儿”童装品牌,于1995年在中国创立,主要服务于2-15岁儿童,开发具有中国风特色、休闲与运动风格相结合的各类系列服装产品。。法国品牌“SOUHAIT”是中国最早的童装品牌之一。SOUHAIT童装从北京百盛、燕莎起家,发展到今天全国数百家门店。2015年荣获“中国十大童装品牌”称号。

TOP19小莫& amp指挥官(commanding officer)

小莫& ampCO是mo &;CO的童装品牌,Mo &;CO出生于2004年,小莫&;公司.广州艾博服装有限公司成立于2004年。EPO是一家以创意为核心导向的个性化时尚公司。

TOP18巴布豆

巴布豆于1994年在上海设立第一个专柜,先后获得“上海市著名商标”、“中国著名商标”、“最受欢迎动漫品牌”、“全国消费品牌”等称号。2005年,“八步豆”商标被评为“中国驰名商标”。

17大阅读儿童

TOREAD KIDS是探路者和Parkland联合打造的儿童专属户外品牌。定位为2-16岁儿童高端户外产品,2014年正式上市。探路者是中国专业户外用品的领导者,派克兰蒂是在中国童装领域拥有20年经验的资深品牌。

TOP16德莎

Deesha,英文名Deesha,是江苏公主DEESHA文化创意产业有限公司旗下的童装品牌,成立于2005年。德莎乐致力于童装、童鞋、饰品、玩偶、毛绒玩具的设计、生产、销售、物流,定位于3-16岁市场,定位于优雅精致的女孩,被誉为“中国第一女孩品牌”。2011年销售1.2亿元。

帕克·温岚

Parkland是一家由国际投资合作创办的专业童装和儿童用品公司。公司成立于1994年,当时中国童装行业还处于起步阶段,公司在行业内名列前茅,产品畅销全国近200个城市,并已打入国际市场。2000年市场份额是国内童装品牌前三。

TOP14石英童装

YEEHOO石英成立于1995年,是广州市婴爱贸易有限公司旗下的高端婴儿用品品牌,也是陈小星品牌集团的支柱品牌。率先推出睡袋和蛤蜊,奠定了行业基础。婴童品牌“YEEHOO Ying\’s”的产品以服装为主,涵盖车床用品、配饰、鞋袜、玩具用品,致力于为0-6岁婴幼儿提供环保、安全、舒适、健康的高档婴童用品。经过多年的发展,“YEEHOO石英”已经成为中国童装行业知名的婴儿服装品牌。截至2017年8月31日,应宝宝的总资产和净资产分别为人民币638,754,647.38元和人民币348,643,637.67元。2017年1-8月营业收入372,361,803.40元,净利润6,811,054.28元。2016年,“YEEHOO石英”品牌荣获中国服装协会第四届“中国十大童装品牌”称号。

前13名T100孩子

T100是广州缔造白一儿童用品有限公司旗下的童装品牌,广东省名牌产品。创立于2003年,T100已经成为中国童装行业最具影响力的品牌之一。T100从去年开始,门店数量已经超过300家。9月19日,知名服装企业创一百集团宣布,旗下T100服装品牌未来将由单一产品风格变为四种风格,以全新的形象和产品满足新一代年轻家庭的消费需求。T100今年将在全国再开100家店。除了哈尔滨、江苏江阴、四川成都等几家新开门店外,下半年还有其他门店在规划中。

TOP12特步童装

特步于2011年正式推出特步童装,2012年成立厦门特步儿童用品有限公司。财报显示,截至2013年12月31日,特步在约300家零售店销售特步儿童产品。当年特步其他产品收入增长114.9%,童装收入不错是重要原因。随后几年,特步儿童品牌销售网点迅速扩张,到2015年达到600家左右。中报显示,特步2017年上半年(截至2017年6月30日)实现营业收入23.108亿元,同比下降8.8%;归属于普通股股东的利润为3.103亿元,同比下降18.4%,净利润下降13.4%。儿童部的重组调整成为营收下滑的原因之一。但特步儿童部的重组其实在2016年就开始了。到2017年6月30日,特步儿童销售点保持250个。但从2017年上半年的年报来看,收效甚微。

TOP11朱晓班纳童装

东莞华顺制衣实业有限公司于1996年全资注册,隶属于香港良发企业集团有限公司,其前身是香港华鑫制衣有限公司,从事服装出口业务已有20多年。1996年,公司在品牌服装出口业务的基础上,成功推出中国十大名牌童装“PEPCO猪版纳”,定位于1至16岁儿童,年产量从20万件增加到目前的300多万件。截至目前,小猪班纳系列品牌年产量1100多万件,加盟连锁店1500多家,销售网络覆盖全国各地及亚、欧、美等地区。

TOP10李宁童装

李宁公司并未透露具体数据,但计划于2018年1月1日正式推出自营童装“李宁YOUNG”品牌。从儿童智能穿戴设备来看,明年预计门店数量在500家左右,60%以上分布在二三线城市。

TOP9 361度童装

361度集团成立于2003年,总部位于福建泉州,2009年6月30日在香港上市。2017年上半年财报数据显示,截至6月30日的半年期间,361营收达27.981亿元,同比增长9.5%,毛利增长11.8%至11.841亿元,净利润由去年同期的2.73亿元增长至3.18亿元。童装贡献了11%的营收,增长率为12.8%,已经超越了主力品牌。还是受到童装业务良好增长势头的启发,361度推出了高端时尚运动品牌“尚”,还瞄准了滑雪、骑行等户外运动市场,与北欧户外品牌One Way成立合资公司。

TOP8阿克巴

阿克巴中国分公司成立于1996年,是继1987年阿克巴中国分公司成立后的第二个海外法人,也是第一个海外生产基地。朗姿2014年以3.1亿元投资的韩国知名童装上市公司阿卡邦,2017年上半年贡献了4.3亿元,占营业收入的40.69%。相比浪子女装5.01亿元的营收,占比只差6.75个百分点。阿卡邦品牌产品涵盖0-4岁婴幼儿服装、用品、护肤品、玩具等儿童成长产品领域。旗下拥有Agabang、ETTOI、Putto、Designskin、Dear Baby等一系列自有品牌,并代理经营Elle、孕妇装等国外知名母婴品牌。

jnby的TOP7 jnby

杭州江南布衣服饰有限公司成立于1994年,JNBY JNBY是江南布衣于2011年春季正式推出的童装品牌。2017财年上半年,JNBY JNBY营收同比增长53.0%,至1.602亿元。如果年增长率为50%,JNBY JNBY的品牌收入在2014-2017财年期间增长了近3倍,大幅增长超过630%。江南布衣还有另一个年轻设计师品牌——Pomme de Terre。截至2016年12月底,2017财年上半年,Jnby Jnby共运营门店343家,半年净增43家,Pomme de terre门店数量也自7月开设第一家门店以来迅速扩张至41家。

TOP6迷你和平

太平鸟公司1989年创业,1996年创立“太平鸟”品牌,2011年创立“迷你和平”童装,定位于3-10岁都市时尚儿童。迷你和平2016年总营收5.16亿元,2017年一季度营收1.43亿元,同比增长41.40%,营收占比继续提升至9.56%,较2016年全年增长1.25%。8月28日晚间,宁波太平鸟时装股份有限公司(公司代码:603877)公布了2017年半年度报告。财报显示,童装实现营业收入2.81亿元,同比增长49.81%;毛利1.59亿元,同比增长49.41%。

随着二胎政策带动的童装消费需求增长,童装市场竞争越来越激烈。凭借成熟品牌的运营经验和渠道支持,迷你和平已经在国内童装市场占据一席之地。童装业务的发展为太平鸟的业绩增色不少。太平鸟还表示,童装业务的快速增长成为其未来新的业绩增长点。

TOP5拉比童装

金发拉比母婴用品有限公司成立于1996年,是国内最早从事婴幼儿棉制品及日用品设计、研发、生产和销售的企业之一。拉比童装是金发拉比旗下的品牌。财报显示,金发拉比童装业务实现营业收入约3.85亿元,同比增长5.99%。

金发拉比发布的2017年中期报告显示,童装营收1.65亿元,净利润8182.71万元,毛利率49.64%。金发拉比一季度实现营业收入0.89亿元,同比增长9.09%。金发拉比计划将产业布局逐步延伸至婴幼儿消费品行业的多个领域,优先抢占中国婴幼儿服装、棉制品、日用品等细分市场。

前4名ABC儿童

启步(中国)有限公司旗下的中国童鞋童装行业领导品牌ABC KIDS成立于1983年,是一家集综合开发、生产、销售为一体的大型童鞋童装品牌。招股书显示,2014年至2016年,公司分别实现营收9.14亿元、11.28亿元和12.34亿元,同期净利润分别为1.05亿元、1.51亿元和1.76亿元。财报显示,2016年童装总收入为4.46亿元。

在齐步股份首次公开发行a股的公告和2017年半年度财务报表中,2017年上半年(截至6月30日)总营收近5.74亿元,较去年增长5.33%;归属于发行人股东的净利润1.01亿元,同比增长24.74%。截至8月,东方Fortune.com总市值为52.31亿元。ABC KIDS主要依靠经销商模式。截至2016年12月31日,36家经销商分布在全国31个省、市、自治区,经销商门店2273家。

ABC KIDS连续六年位居中国童鞋市场第一,中国童装市场前十。ABC KIDS进入资本市场对公司来说既是机遇也是挑战。在制造业面临低效率的情况下,企业应加强新技术对工厂生产率的提升,进一步扩大竞争优势。同时,顺应消费升级的大趋势,寻找产品差异化,将是企业的另一个竞争壁垒。

TOP3 aner

深圳市安娜奈尔有限公司是一家专业设计和销售中高档童装的服装企业。其前身annear童装店于1996年在深圳女装世界开业,1999年注册“Annil安娜奈尔”品牌,开始走品牌发展路线。目标客户在0-12岁之间,价格在100-600元。

今年6月1日,安娜被列为“童装第一股”。财报显示,安娜贝尔2016年总营收为8.8亿元。2017年上半年,安娜贝尔实现总收入4.82亿元,同比增长11.65%,净利润4445.45万元,同比增长10.45%。上半年市值超过27亿。据东方财富网统计,目前市值32.9亿。8月22日,安娜发布2017年前三季度业绩预告。预计公司2017年1-9月实现净利润4539.89万元至4972.20万元,同比增长5.00%至15.00%。

截至2016年6月30日,安儿已在全国31个省、自治区、直辖市建立了1466家零售店,并在淘宝、天猫、唯品会、JD.COM等电商平台建立了网络渠道。不成熟的童装市场留给安娜·奈尔的想象空间空还是很大的。虽然是国内第三大童装品牌,但是安儿(32.920,-0.13,-0.39%)的市场份额仍然只有百分之一多一点,光是市场份额的提升就已经是一块巨大的蛋糕了。全面二孩政策,城镇化,消费升级,带来了更多的信心。

TOP2安踏儿童

安踏儿童是国内最早进入儿童领域的运动品牌。成立于2008年,专注于1至14岁儿童的大众市场。近年来,安踏童装逐渐成长为安踏集团业绩增长的重要驱动力。2016年上半年,安踏童装贡献的营收同比增长超过30%,约占总营收的10%。

安踏2017年第一季度财报显示,安踏儿童产品零售额增长超过30%。截至今年6月,安踏独立童装店数量已增至2100多家,较2009年的228家增长近10倍。据安踏内部人士透露,今年安踏儿童销售额近20亿。去年安踏儿童市场占比只有1%多一点。据说今年安踏已经超越安娜·奈尔达到近2%,位列童装第二。目前,安踏儿童独立店不仅继续巩固在传统街边店销售渠道的地位,还积极增加购物中心、百货商场等渠道的店铺比例。日前,安踏集团正在收购香港高端童装品牌KINGKOW,收购价格约6000万港元。

TOP1巴拉巴拉

Balabala是中国著名休闲品牌马森集团中国于2002年在香港创立的童装品牌,已全面覆盖0-16岁儿童的服装、童鞋及配饰。剔除洪都有限公司处置不动产预计净利润4.9亿元,马森服装(823.00万,0.09,1.11%)预计2017年中报净利润为5.13亿元至6.66亿元。

在现有竞争优势的基础上,巴拉巴拉将在婴幼儿、运动等成长产品线迎来进一步的发展机会。Barabara品牌在品牌知名度、市场份额、渠道规模等指标上遥遥领先于其他品牌,位居国内童装市场第一。2016年营收50.01亿,占市场4%。据马森《中国日报》报道,巴拉巴拉今年上半年的销售额达到22.46亿英镑。据业内人士透露,巴拉巴拉目前的市场份额已经达到了5%。马森副总裁兼董事会秘书郑宏伟一直在拓展运动童装的产品线,并进一步扩大对运动童装的投入,获得了新的增量。

从可追溯的数据可以看出,目前国内童装品牌第一、第二阵营差距明显,未来竞争还将持续激烈。比如男装顶级品牌蓝海屋,最近进军童装领域,6.6亿入股童装品牌石英。同时,我们不得不承认,国际品牌在中国市场的规模不容小觑。目前,较早进入中国市场的国际品牌,如阿迪达斯、耐克等,都加快了抢滩中国童装市场的步伐。此外,博柏利、古驰、迪奥等国际奢侈品牌也开始试水中国市场。国内童装企业也将面临市场运营经验成熟、资源雄厚的国外童装品牌的新一轮竞争。

风口之下,未来童装零售的竞争将是一场考验整体品牌定位、研发、供应链管理、零售体验等建设的攻坚战。要实现可持续发展,不仅要避免服装行业本身的库存周转问题,还需要进行品牌系统化运营。未来,童装作为服装品类的香饽饽,市场上是否会出现更多的童装也特别令人期待。

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