恒源祥男装外套

恒源祥男装外套

文/金错刀频道吴明

中国人民的爱国热情上升到了一个新的高度。

14亿人吐槽誓言保卫新疆棉花。

国外大牌货冷了一夜,正要挽起袖子开始夸国货的时候突然发现有些国货真的不给长脸。

为什么这么说?

日前,江苏省市场监督管理局对羽绒服、羽绒被、围巾、棉袄、夹克、羊绒衫等冬季商品进行了监督抽查。结果显示,抽检的350批次中,发现43批次不合格,不合格率为12.3%!

讽刺的是,就算作坊品牌被人遗忘,恒源祥这个百年老字号也被特意命名了。

恒源祥是谁?国货之光!

北京和伦敦奥运会中国体育代表团的礼仪服装均由恒源祥制作。

图片来源:新华网

而且,没有人能逃脱被“恒源祥,杨阳洋”支配的恐惧。

但就在国货最需要支撑场地的时候,恒源祥掉链子了。

恒源祥棉袄被查出标注100%聚酯纤维,其实是100%尼龙。

你不知道你的衣服用的是什么材料吗?

而且恒源祥不止一次做过以次充好,随意标注纤维含量的做法!

1

今天支持新疆棉花,明天上头条。

品牌不傻。这个时候谁喊新疆棉的声音最大,谁就有机会弯道超车。

在H&M风波的第一时间,恒源祥带着热点迅速跟上节奏,一边打广告一边支持:恒源祥的水记忆免烫衬衫全部采用新疆阿克苏的长绒棉,恒源祥支持大新新疆的好棉。

但是口号很响亮,却不代表棉花真的优质。

从2014年开始,恒源祥的四件套中的棉花因为各种原因被多次检出不合格。

比如pH值、填料质量不合格;消费品使用说明和耐湿摩擦色牢度不合格;洗涤尺寸变化率不合格;纤维成分和含量项目不合格。……

恒源祥的合伙人金浩洋曾经用回收的棉花(用过的内衣、袜子等)做毛巾。),并于2020年3月15日被列入黑名单。

图片来源:中国新闻网

由于产品质量问题,恒源祥是投诉名单上的永久客人。

在黑猫投诉平台上,关于恒源祥的投诉有37条,大部分都是投诉产品质量太垃圾。

比如天猫恒源祥买的棉衣,半个月后就会烂掉;

皮衣穿了不到一个月就开始爆;

两天就破的袜子;

还有一件这两天刚开的羊绒衫。

但是,这些只是开胃菜,恒源祥的“羊”很快就要没了。

《2017年“双11”网购商品价格及服务调查体验》显示,恒源祥品牌毛衣质量问题较为突出。

有用户开始质疑曾经被洗成碎片,浑身被打成团的恒源祥是不是纯羊毛的。

看看官网是怎么承诺的。

其实毛衣是会起球和轻微脱落的,但是质量好的毛衣起球不严重,洗一次就不会出现块状起球。

裁判文书网显示,恒源祥引起的产品责任纠纷有14起。

对恒源祥最后一点的包容也已经打磨好了。

但一旦在国货里,恒源祥绝对是全国重量级选手,买恒源祥的人大多去了百年老字号。

恒源祥,你怎么自带滤镜?

2

用心做标签,用脚踩口碑。

其实恒源祥也曾经用心做产品。80后、90后的他,或许还能挖出几张寄托长辈深情的“绝版”恒源祥。

那时候的恒源祥质量真的很好。

1927年,恒源祥从生产经营羊毛起家,很快成为上海滩有名的“羊毛大王”。

1956年,国家公私合营政策使恒源祥由私营企业转变为国有企业。

恒源祥的羊毛在女孩子手里当头绳,被家庭主妇编织。可拆卸、打孔、重复使用,成为90年代最畅销的单品,被视为中国羊毛产业的黄金时代。

图片来源:恒源祥

但渐渐地,羊毛业开始停滞不前。

直到1989年,鄂尔多斯杀出一条血路。

鄂尔多斯温暖全世界,从央视到全国,完全压着恒源祥。

恒源祥着急了。

于是在1991年,恒源祥的第二任掌门人刘瑞琦做出了一个冒险的决定,像鄂尔多斯一样在央视做广告!

恒源祥之所以铤而走险,是因为央视广告费用不低,10万,相当于恒源祥一年的利润。

央视厉害,但鄂尔多斯广告领先,恒源祥难以超越。

如果做不好,你所有的钱都白费了,相当于白活了一年。

所以恒源祥想到了亏,鄂尔多斯打出了温情牌,它反其道而行之。

一开始,刘瑞琦准备了一个特别的五秒钟口号:“恒源祥,让羊发财”。

但由于“蔡阳”二字无法通过央视广告部审批,央视广告15秒就卖完,刘瑞琦最终赶在截稿前,换上了更为土气的“杨阳洋”作为广告语。

在广告中,产品和业务一点也不清楚。十万块钱,我买了六个字,其中三个还是重复的。

最终,恒源祥赌赢了。

这个神奇的广告不仅大受欢迎,还在第二年为恒源祥带来了300万的销售额。

趁热打铁,恒源祥开始和工厂合作,拓展自己的市场。1997年,恒源祥在央视上了广告。14000只羊的图片代表了恒源祥一天的羊毛消耗量。当时恒源祥的年消费量达到一万吨。

1998年,恒源祥的野心进一步放大,将手伸向家纺、服装、针织、日化等领域,试图将自己做大做强。

恒源祥在这里看正常吗?

但很快,恒源祥的路越走越歪,因为它找到了一种轻松盈利的新商业模式——只经营品牌。

简单来说,卖tag。

让别人做产品的麻烦,挂我的名,躺着赚钱。

2005年,恒源祥打着“转型”“升级”的旗号砍掉生产线,成为品牌授权模式的开创者。

从这一刻开始,恒源祥再也没有自己的产品了。

然而合法假货空的诞生,让恒源祥赚得盆满钵满。

到2007年,恒源祥已经发展了近100家上游工厂和20000多家下游经销网点。3亿营业额中,2.66亿来自商标使用费,占公司收入的80%以上。

随后,南极人、和北极绒紧随其后,成立了四个标签家族,彻底走上了品牌授权的商业模式。

其中南极人规模最大,2015年南极人已经完全放弃实体零售。2019年,南极人卖吊牌收入已经达到13亿元。

2020年,恒源祥实现了近50亿的销售额,吊牌生意真正是他们开始的。

但代价是,恒源祥亲手把自己近百年的好名声送上了断头台。

3

只负责给老牌子贴标签,是时候反思了。

为什么贴标生意这么赚钱?

很简单,因为恒源祥已经彻底了解了合作方的心理。

想赚钱的人最容易赚钱。恒源祥的钱其实是从合作伙伴那里赚来的。

恒源祥的合作客户主要有两类,一类是经销商,一类是供应商,自己经营工厂。

如果想在天猫获得恒源祥的授权,只需要支付100万元的定金。

讽刺的是,有些恒源祥加盟工厂甚至可能不是真正的生产商。他们委托其他代工厂再加工,然后贴牌销售。

每件衣服花几块钱一个吊牌,就能增加几十、几百块钱的收入。

比如一套名为“晚安”的四件套,南通叠石市场的商品价格是98元,不带吊牌的零售价是156元,贴上恒源祥商标后可以涨到238元。

而且恒源祥的价格体系很乱,标签和定价都是随便做的。

2017年双十一,中消协通报,恒源祥品牌毛衣在电商平台11月10日、11月12日、11月15日标注价格均为508元,但11月11日标注价格调整为专柜价格1280元。

这样再打折是不是更实惠?

门槛低,有钱赚。恒源祥合作伙伴抢很多。

有些店铺甚至更差。他们不想交吊牌费,想要吊牌价,就明目张胆地说自己是恒源祥正品授权供应商。

这些假货的质量更差。《济南日报》曾经报道过,有人穿了假的恒源祥毛衣,淋了一次雨,头发就开始一绺绺地掉。绒毛还粘在他们衣服上,脱了外套,毛衣上全是球。

恒源祥的方式是什么?

随便啦!

你没看错,但你就是不在乎。

恒源祥的工作人员在接受采访时表示,“现在网上造假的很多,这种个人店铺的打假是没有意义的。个人店铺没有任何代金券担保,只要交1000元押金就可以开店。就算打了他,我们也只是封了他的店,罚他1000块钱。他也可以用其他手机号注册重新开店。”

没有意义,所以脆连假都不打了。

标签公司只要完成自己的标签就会完成任务,因为恒源祥直接面对的客户从来没有真正买过恒源祥的产品。

除了恒源祥、南极人等服装品牌,食品行业也有这样的公司。

比如良品铺子、百草味等网络名人零食品牌,只是零食搬运工。

他们没有自己的加工厂,由当地的加工厂生产,然后印上一个标签,就成了自己的产品。

2020年,良品铺子营收将达到78.94亿元。

但是这样做了之后,食品安全就很难保证了。

前几天有个热搜,关于一家好店的鸡胸肉里的蛆。

图片来源:现代快报

一开始客服一直不肯承认自己的食品监管有问题,只愿意做10个赔偿,也就是108.6元。看到用户一直要求公开道歉,最后想花1000元把事情处理掉,让用户赶紧删帖,不再追究良品铺子的任何责任。

事情闹大了,良品铺子学了特斯拉的甩锅精神,把一切都归咎于物流运输。

黑猫的投诉上,有586条是对良品铺子的投诉,有吃虫子的,有吃发霉鸡爪的,有吃长毛海带的。……

但到目前为止,我还没有等到良品铺子的公开道歉。

为了赚钱,改变自己的经营策略没有错,但如果只是经营品牌的名称,就辜负了消费者对这个品牌的期望。

结论:

近年来,很多老字号逐渐没落。

靠老卖老,早就失去了原有的味道,现在只能靠消耗招牌的流量来生存。

天津狗不理包子被当地人排挤,彻底退出北京;

百年同仁堂,因为造假,信任一夜崩塌。

可怕的是,这样的老字号还有很多。

根据商务部公布的数据,新中国成立时,中华老字号企业约有1.6万家。在现有的1128家中华老字号企业中,只有10%的企业蓬勃发展,40%的企业勉强收支平衡,这意味着近一半的企业陷入了持续亏损的泥潭。

恒源祥能吃几年?

毕竟再好的金字招牌,也经不起消费和透支。

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